| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第14-23页 |
| 1.1 研究背景、内容及意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第16页 |
| 1.2 文献综述 | 第16-20页 |
| 1.2.1 饰品定制的概念 | 第16-17页 |
| 1.2.2 战略管理理论 | 第17-19页 |
| 1.2.3 营销管理理论 | 第19-20页 |
| 1.3 研究方法与章节安排 | 第20-23页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.3.2 章节安排 | 第21-23页 |
| 第二章 项目概况 | 第23-29页 |
| 2.1 公司概况 | 第23页 |
| 2.2 项目简介 | 第23-27页 |
| 2.2.1 市场调研 | 第24-25页 |
| 2.2.2 项目产品简介 | 第25-27页 |
| 2.2.3 饰品定制商业模式 | 第27页 |
| 2.3 饰品定制项目预期收益 | 第27-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 项目环境分析 | 第29-43页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第29-34页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第30页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第30-32页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第32-33页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第33-34页 |
| 3.2 竞争结构分析 | 第34页 |
| 3.3 波特五力模型分析 | 第34-40页 |
| 3.3.1 供应商的议价能力 | 第35-36页 |
| 3.3.2 潜在进入者的威胁 | 第36页 |
| 3.3.3 客户需求分析 | 第36-37页 |
| 3.3.4 替代产品威胁 | 第37页 |
| 3.3.5 行业竞争态势和主要竞争对手：PANDORA分析 | 第37-40页 |
| 3.4 机会与威胁 | 第40-42页 |
| 3.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 公司内部资源能力分析 | 第43-53页 |
| 4.1 内部资源 | 第43-47页 |
| 4.1.1 渠道资源 | 第43-44页 |
| 4.1.2 资金资源 | 第44-45页 |
| 4.1.3 人才资源 | 第45页 |
| 4.1.4 管理资源 | 第45-46页 |
| 4.1.5 技术资源 | 第46-47页 |
| 4.2 内部能力 | 第47-51页 |
| 4.2.1 研发设计 | 第47-48页 |
| 4.2.2 采购生产能力 | 第48页 |
| 4.2.3 营销能力 | 第48-49页 |
| 4.2.4 财务能力 | 第49-50页 |
| 4.2.5 组织管理能力 | 第50-51页 |
| 4.3 公司的优势与劣势 | 第51-53页 |
| 第五章 项目定位 | 第53-62页 |
| 5.1 SWOT分析 | 第53-54页 |
| 5.2 项目定位 | 第54-59页 |
| 5.2.1 目标市场 | 第54-56页 |
| 5.2.2 目标消费群 | 第56-57页 |
| 5.2.3 业务定位 | 第57-58页 |
| 5.2.4 项目竞争优势 | 第58-59页 |
| 5.3 价值链与价值活动设计 | 第59-62页 |
| 5.3.1 营销活动设计 | 第60页 |
| 5.3.2 服务活动设计 | 第60-62页 |
| 第六章 项目运营管理 | 第62-73页 |
| 6.1 项目运营模式 | 第62-63页 |
| 6.2 人事权益与分工 | 第63-65页 |
| 6.2.1 股东权益 | 第63-64页 |
| 6.2.2 人事管理和架构 | 第64-65页 |
| 6.3 供应链资源运作与管理 | 第65-66页 |
| 6.4 产品开发与生产 | 第66-68页 |
| 6.5 产品订购与分销 | 第68-69页 |
| 6.6 项目营销策略 | 第69-73页 |
| 6.6.1 产品策略 | 第69-70页 |
| 6.6.2 价格策略 | 第70页 |
| 6.6.3 营销渠道策略 | 第70-71页 |
| 6.6.4 促销策略 | 第71-72页 |
| 6.6.5 营销组合策略 | 第72-73页 |
| 第七章 财务分析与风险控制 | 第73-82页 |
| 7.1 收入与成本费用 | 第73-76页 |
| 7.1.1 2017 年中国珠宝首饰行业销售收入 | 第73页 |
| 7.1.2 项目第一年营业收入及毛利预测 | 第73-75页 |
| 7.1.3 项目资源投入计划 | 第75-76页 |
| 7.2 未来五年财务预测 | 第76-77页 |
| 7.3 项目收益分析 | 第77-78页 |
| 7.4 敏感性分析 | 第78-79页 |
| 7.5 风险控制 | 第79-82页 |
| 7.5.1 项目风险 | 第79-80页 |
| 7.5.2 风险应对 | 第80-82页 |
| 结论 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-86页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 附录 | 第88页 |