| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-10页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 研究背景 | 第10页 |
| 选题依据 | 第10-11页 |
| 研究意义 | 第11-13页 |
| 第一章 文献综述 | 第13-19页 |
| 1 有关体育赞助的研究 | 第13-15页 |
| 1.1 体育赞助的发迹与发展 | 第13页 |
| 1.2 国外关于体育赞助的定义与研究 | 第13-14页 |
| 1.3 国内关于体育赞助的定义与研究 | 第14-15页 |
| 2. 赛事赞助的研究 | 第15-16页 |
| 2.1 体育赞助对企业的影响 | 第15页 |
| 2.2 体育赞助对体育部门和赛事的影响 | 第15-16页 |
| 2.3 影响我国体育赞助因素的研究 | 第16页 |
| 文献总结 | 第16-19页 |
| 第二章 研究对象和方法 | 第19-23页 |
| 2.1 研究对象 | 第19页 |
| 2.2 调查对象 | 第19页 |
| 2.3 研究方法 | 第19-23页 |
| 2.3.1 文献资料法 | 第19页 |
| 2.3.2 访谈法 | 第19页 |
| 2.3.3 问卷调查法 | 第19-20页 |
| 2.3.4 数理统计法 | 第20-21页 |
| 2.3.5 逻辑分析法 | 第21-23页 |
| 第三章 研究结果与分析 | 第23-55页 |
| 3.1 体育赞助概念的界定 | 第23-26页 |
| 3.1.1 体育赞助的起源与发展 | 第23-24页 |
| 3.1.2. 我国体育赞助的现状 | 第24-25页 |
| 3.1.3 业余网球赛事赞助概念界定 | 第25-26页 |
| 3.2 福建省业余网球运动开展现状 | 第26-30页 |
| 3.2.1 福建网球人口分布情况 | 第27-28页 |
| 3.2.2 福建省业余网球比赛状况 | 第28-30页 |
| 3.3. 福建省业余网球赛事赞助现状分析 | 第30-35页 |
| 3.3.1. 福建省业余网球运动获得体育赞助的可行性分析 | 第30-31页 |
| 3.3.2 体育赞助企业分析 | 第31-33页 |
| 3.3.3 福建省业余网球赛事赞助具体现状分析 | 第33-35页 |
| 3.4 企业对福建省业余网球比赛赞助的双赢分析 | 第35-39页 |
| 3.4.1 企业树立良好的社会形象,提升品牌的认可度和知名度 | 第35-36页 |
| 3.4.2 促进产品的销售和消费者的沟通 | 第36-37页 |
| 3.4.3 促进赞助企业与政府、体育组织建立更密切的关系 | 第37页 |
| 3.4.4 加快福建省业余网球赛事的发展 | 第37-38页 |
| 3.4.5 激活各类网球比赛,促进福建竞技网球水平的提高 | 第38-39页 |
| 3.5 影响福建省业余网球赛事赞助发展的因素分析 | 第39-48页 |
| 3.5.1 体育组织的制约因素 | 第39-40页 |
| 3.5.2 政府机构的制约因素 | 第40-42页 |
| 3.5.3 企业赞助的制约因素 | 第42-43页 |
| 3.5.4 赞助法律的制约因素 | 第43-45页 |
| 3.5.5 地区经济的制约因素 | 第45页 |
| 3.5.6 体育中介和传媒的制约因素 | 第45-48页 |
| 3.6 改进提高福建业余网球比赛赞助的对策 | 第48-55页 |
| 3.6.1 创造良好的体育赞助环境 | 第48-49页 |
| 3.6.2 加强福建省业余网球协会、俱乐部赛事赞助营销管理 | 第49-51页 |
| 3.6.3 建立多方面共赢关系 | 第51-55页 |
| 第四章 结论与建议 | 第55-57页 |
| 4.1 结论 | 第55-56页 |
| 4.2 建议 | 第56-57页 |
| 附录1 | 第57-61页 |
| 附录2 | 第61-65页 |
| 附录3 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 个人简历 | 第75-78页 |
