中外汽车品牌广告创意比较研究

摘要	第4-5页
Abstract	第5页
1. 绪论	第7-9页
2. 品牌与汽车广告	第9-16页
2.1 品牌	第9-11页
2.2 汽车广告	第11-16页
2.2.1 汽车品牌广告的创意特征	第12-13页
2.2.2 汽车广告的基本诉求	第13-16页
3. 中外汽车品牌广告创意比较	第16-39页
3.1 国外汽车品牌广告设计及创意分析	第17-31页
3.1.1 现状及发展趋势	第17-18页
3.1.2 欧系—以大众甲壳虫为例	第18-23页
3.1.3 美系—别克汽车为例	第23-27页
3.1.4 日系—汽车以丰田汽车为例	第27-31页
3.2 中国汽车品牌广告设计及创意分析	第31-39页
3.2.1 现状及发展趋势研究	第32-33页
3.2.2 国内自主汽车品牌广告设计及创意表现	第33-34页
3.2.3 以奇瑞 QQ 为例	第34-39页
4. 中外汽车品牌广告创意分析	第39-45页
4.1 文化观念的差异	第39-40页
4.2 价值取向不同	第40页
4.3 思维方式的区别	第40-41页
4.4 创意风格角度多元性	第41-45页
5. 国外汽车品牌广告设计对我们的启示	第45-50页
5.1 品牌意识与经营理念分析	第45-46页
5.2 广告创意表现的国际性和民族性	第46-48页
5.3 针对市场变化，不断创新产品品牌形象	第48-49页
5.4 创意中国汽车品牌广告独特价值	第49-50页
结语	第50-52页
参考文献	第52-54页
致谢	第54页