论房地产广告的社会建构
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-15页 |
| 1.3.1 研究视角与对象 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-15页 |
| 第2章 社会建构理论视野下的房地产广告 | 第15-18页 |
| 2.1 社会建构理论概述 | 第15-16页 |
| 2.2 “房地产广告的社会建构”的概念指涉 | 第16-18页 |
| 第3章 房地产广告的分类诉求 | 第18-23页 |
| 3.1 功用型诉求策略 | 第18-20页 |
| 3.2 认同型诉求策略 | 第20-23页 |
| 第4章 房地产广告中的超真实社会 | 第23-28页 |
| 4.1 虚拟住宅与超真体验 | 第23-25页 |
| 4.2 多元文化的强迫施加 | 第25-26页 |
| 4.3 制式的“我” | 第26-28页 |
| 第5章 “功能包装”与社会分层合法化 | 第28-32页 |
| 5.1 商品住宅的居住隔离功能 | 第28-29页 |
| 5.2 房地产广告中的品位与包装 | 第29-32页 |
| 第6章 身份认同与地位恐慌 | 第32-35页 |
| 6.1 消费社会中群体成员的身份追求 | 第32-33页 |
| 6.2 尊严消费与地位恐慌 | 第33-35页 |
| 第7章 房地产广告社会建构的深层机制分析 | 第35-41页 |
| 7.1 社会环境的导向作用 | 第35-37页 |
| 7.1.1 家文化的空间意义 | 第35-36页 |
| 7.1.2 政治经济背景下的新居住消费观 | 第36-37页 |
| 7.2 消费的主体性 | 第37-39页 |
| 7.2.1 上层群体的“彰显式”消费 | 第38页 |
| 7.2.2 中层群体的“憧憬式”消费 | 第38-39页 |
| 7.2.3 下层群体的“自我麻痹式”消费 | 第39页 |
| 7.3 广告的商品属性 | 第39-41页 |
| 第8章 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
