电影微博营销的参与意愿影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究框架 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-29页 |
| 2.1 关于电影微博营销 | 第15-23页 |
| 2.2 回顾创新扩散理论与技术接受模型相关研究 | 第23-28页 |
| 2.3 文献回顾小结 | 第28-29页 |
| 3 模型建构及研究假设 | 第29-35页 |
| 3.1 模型提出 | 第29-30页 |
| 3.2 变量操作化定义及研究假设 | 第30-32页 |
| 3.3 研究变量的测量 | 第32-35页 |
| 4 研究设计及数据收集 | 第35-40页 |
| 4.1 问卷设计 | 第35-36页 |
| 4.2 预调研 | 第36-38页 |
| 4.3 研究数据收集 | 第38-40页 |
| 5 研究分析及模型修正 | 第40-56页 |
| 5.1 信度与效度分析 | 第40-41页 |
| 5.2 因子分析 | 第41-46页 |
| 5.3 描述统计分析 | 第46-48页 |
| 5.4 相关分析 | 第48-50页 |
| 5.5 回归分析 | 第50-54页 |
| 5.6 分析结果小结 | 第54-56页 |
| 6 结论与展望 | 第56-61页 |
| 6.1 研究结果总结 | 第56-58页 |
| 6.2 电影微博营销策略建议 | 第58-59页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第59-61页 |
| 附录 电影微博营销参与意愿影响因素研究问卷 | 第61-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 研究生在学期间主要科研成果 | 第70页 |
