| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第9-19页 |
| 1.1 设计背景 | 第9-14页 |
| 1.1.1 跨境电商发展现状 | 第9-11页 |
| 1.1.2 电动牙刷的定义、分类及行业现状 | 第11-14页 |
| 1.2 设计的意义 | 第14-15页 |
| 1.3 设计的思路与方法 | 第15-19页 |
| 1.3.1 设计的思路 | 第15-17页 |
| 1.3.2 设计的方法 | 第17-19页 |
| 第2章 白鲸电子商务有限公司概况及品牌状况 | 第19-27页 |
| 2.1 白鲸电子商务有限公司概况 | 第19-21页 |
| 2.1.1 白鲸电子商务有限公司发展史 | 第19页 |
| 2.1.2 公司的管理模式 | 第19-20页 |
| 2.1.3 公司经营状况 | 第20-21页 |
| 2.2 白鲸公司现有品牌状况 | 第21-23页 |
| 2.2.1 白鲸公司现有品牌状况 | 第21页 |
| 2.2.2 白鲸公司产品线 | 第21-22页 |
| 2.2.3 2017年白鲸公司市场销量结构状况 | 第22-23页 |
| 2.3 白鲸公司品牌管理中存在的问题 | 第23-27页 |
| 2.3.1 品牌战略定位问题 | 第23-24页 |
| 2.3.2 品牌定位不清晰 | 第24-25页 |
| 2.3.3 传播及渠道问题 | 第25-26页 |
| 2.3.4 产品质量问题 | 第26-27页 |
| 第3章 Allegro品牌整合营销传播机会分析 | 第27-48页 |
| 3.1 Allegro品牌的宏观环境分析 | 第27-32页 |
| 3.1.1 人口统计环境 | 第27页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第27-28页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第28-30页 |
| 3.1.4 政策环境 | 第30-31页 |
| 3.1.5 技术环境 | 第31-32页 |
| 3.2 Allegro品牌的微观环境分析 | 第32-45页 |
| 3.2.1 竞争品牌分析 | 第32-37页 |
| 3.2.2 Fairywill品牌传播推广分析 | 第37-38页 |
| 3.2.3 渠道与经营者分析 | 第38-40页 |
| 3.2.4 消费者分析 | 第40-45页 |
| 3.3 Allegro品牌整合营销传播SWOT分析 | 第45-47页 |
| 3.4 目标市场 | 第47-48页 |
| 3.4.1 目标市场的细分 | 第47页 |
| 3.4.2 目标市场确定 | 第47-48页 |
| 第4章 Allegro品牌整合营销传播方案设计 | 第48-61页 |
| 4.1 Allegro品牌整合营销传播策略 | 第49-54页 |
| 4.1.1. 品牌形象传播策略 | 第49-52页 |
| 4.1.2. 内容策略 | 第52-53页 |
| 4.1.3 媒介组合策略 | 第53-54页 |
| 4.2 方案设计的目标 | 第54页 |
| 4.3 方案设计的原则 | 第54-55页 |
| 4.4 Allegro品牌整合营销传播方案设计 | 第55-61页 |
| 4.4.1 方案说明 | 第55-56页 |
| 4.4.2 C端方案设计 | 第56-61页 |
| 第5章 营销传播费用预算及效果评估 | 第61-65页 |
| 5.1 费用预算 | 第61-62页 |
| 5.2 效果评估 | 第62-65页 |
| 5.2.1 方案具体目标 | 第62页 |
| 5.2.2 方案评估指标 | 第62页 |
| 5.2.3 方案预估效果 | 第62-65页 |
| 方案总结 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |