| 中文摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 前言 | 第9-17页 |
| 1.1 选题依据 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究任务 | 第10-11页 |
| 1.4 文献综述 | 第11-17页 |
| 1.4.1 新媒体研究综述 | 第11页 |
| 1.4.2 健身理念研究综述 | 第11-12页 |
| 1.4.3 微信研究综述 | 第12页 |
| 1.4.4 传统媒体概念研究综述 | 第12页 |
| 1.4.5 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4.5.1 国外新媒体研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4.5.2 国外健身理念研究了现状 | 第13-14页 |
| 1.4.5.3 海外微信发展情况 | 第14页 |
| 1.4.6 国内发展现状 | 第14-17页 |
| 1.4.6.1 国内新媒体研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4.6.2 国内健身理念研究现状 | 第15-16页 |
| 1.4.6.3 国内微信发展现状 | 第16-17页 |
| 2 研究对象及方法 | 第17-19页 |
| 2.1 研究对象 | 第17页 |
| 2.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第17页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第17-18页 |
| 2.2.2.1 问卷的设计 | 第17页 |
| 2.2.2.2 问卷的效度检验 | 第17-18页 |
| 2.2.2.3 问卷的信度检验 | 第18页 |
| 2.2.2.4 问卷的发放与收回 | 第18页 |
| 2.2.3 数理统计法 | 第18-19页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第19-35页 |
| 3.1 200 位微信用户的基本情况分析 | 第19-22页 |
| 3.1.1 微信用户性别、年龄情况分析 | 第19页 |
| 3.1.2 微信用户职业情况分析 | 第19-20页 |
| 3.1.3 微信用户关注健身理念公众账号情况分析 | 第20-21页 |
| 3.1.4 微信用户观看健身理念文章及反馈情况分析 | 第21-22页 |
| 3.2 新媒体对健身理念传播的优势体现 | 第22-24页 |
| 3.2.1 新媒体对健身理念传播的广泛性与省时性 | 第22页 |
| 3.2.2 新媒体对健身理念传播的兼容性 | 第22-23页 |
| 3.2.3 新媒体对健身理念传播的瞬时性 | 第23-24页 |
| 3.2.4 新媒体对健身理念传播的个性化 | 第24页 |
| 3.2.5 新媒体对健身理念传播的融合性 | 第24页 |
| 3.3 微信传播健身理念特性 | 第24-26页 |
| 3.3.1 微信传播健身理念的特定性 | 第24-25页 |
| 3.3.2 微信传播健身理念的双重性质 | 第25页 |
| 3.3.3 微信传播健身理念时间的碎片化特征 | 第25-26页 |
| 3.3.4 微信传播健身理念的时效性 | 第26页 |
| 3.4 微信传播健身理念成功的原因 | 第26-28页 |
| 3.4.1 微信传播健身理念的营销能力 | 第27页 |
| 3.4.2 微信传播健身理念的带动性 | 第27-28页 |
| 3.4.3 微信传播健身理念的便捷性 | 第28页 |
| 3.5 微信传播健身理念局限性分析 | 第28-30页 |
| 3.5.1 弱控制易引发健康标准失衡 | 第28-29页 |
| 3.5.2 健身理念信息积累量不够强大 | 第29页 |
| 3.5.3 熟人圈中错误信息易被真实化 | 第29-30页 |
| 3.5.4 微信传播健身理念较少反馈性 | 第30页 |
| 3.5.5 一定程度上限制了健身理念信息的大规模传播 | 第30页 |
| 3.6 微信传播健身理念公众号的发展方向分析 | 第30-33页 |
| 3.6.1 182 位微信用户参与项目情况 | 第30-31页 |
| 3.6.2 144 位关注公众号微信用户关注项目情况 | 第31-32页 |
| 3.6.3 价格合理是否是用户关注参与项目的重点因素 | 第32-33页 |
| 3.7 新媒体环境下通过微信传播健身理念的对策分析 | 第33-35页 |
| 3.7.1 利用微信优势，做好健身理念宣传 | 第33页 |
| 3.7.2 培养大批“体育权威”微信领袖 | 第33页 |
| 3.7.3 利用微信平台发放科学健身理念资讯 | 第33-34页 |
| 3.7.4 避免健身理念传播中的负面影响 | 第34-35页 |
| 3.7.4.1 被误传的科学 | 第34页 |
| 3.7.4.2 信息推送超负荷 | 第34-35页 |
| 3.7.4.3 隐私保护 | 第35页 |
| 4 结论与建议 | 第35-37页 |
| 4.1 结论 | 第35-36页 |
| 4.2 建议 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 附件 | 第40-46页 |
