反刻板印象性别角色代言对广告效果的影响
——身份信号的调节作用
| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法和技术路线图 | 第15-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-31页 |
| 2.1 反刻板印象性别角色代言 | 第18-23页 |
| 2.2 广告效果 | 第23-24页 |
| 2.3 身份信号 | 第24-25页 |
| 2.4 独特性感知与质量感知 | 第25-29页 |
| 2.5 匹配理论 | 第29-31页 |
| 3 研究假设 | 第31-35页 |
| 3.1 身份信号的调节作用 | 第31-32页 |
| 3.2 独特性/质量感知的中介作用 | 第32-35页 |
| 4 预备实验 | 第35-37页 |
| 4.1 研究方法 | 第35页 |
| 4.2 研究结果 | 第35-37页 |
| 5 实验一 | 第37-49页 |
| 5.1 研究方法 | 第37-38页 |
| 5.2 研究结果 | 第38-47页 |
| 5.3 讨论 | 第47-49页 |
| 6 实验二 | 第49-61页 |
| 6.1 研究方法 | 第49-51页 |
| 6.2 研究结果 | 第51-60页 |
| 6.3 讨论 | 第60-61页 |
| 7 结论与展望 | 第61-65页 |
| 7.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 7.2 理论贡献 | 第62-63页 |
| 7.3 实践启示 | 第63页 |
| 7.4 研究局限和展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-72页 |
| 附录一 | 第72-74页 |
| 附录二 | 第74-75页 |
| 附录三 | 第75-78页 |
| 附录四 | 第78-81页 |
| 附录五 | 第81-82页 |
| 附录六 | 第82-83页 |
| 附录七 | 第83-84页 |
| 附录八 | 第84-87页 |
| 作者简历 | 第87-89页 |
| 学位论文数据集 | 第89页 |
