古丈县茶叶品牌研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 选题背景及目的意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义及目的 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外相关研究进展 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外关于品牌理论研究 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内关于品牌理论研究 | 第10-11页 |
| 1.3 茶叶品牌理论和主要内容 | 第11-16页 |
| 1.3.1 茶叶品牌发展模式研究 | 第12-13页 |
| 1.3.2 茶叶品牌发展问题研究 | 第13-14页 |
| 1.3.3 内部因素研究 | 第14-15页 |
| 1.3.4 外部因素研究 | 第15-16页 |
| 1.4 研究范围及方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究范围 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 研究主要内容 | 第17-18页 |
| 第2章 研究的理论基础 | 第18-21页 |
| 2.1 品牌的基本概念 | 第18页 |
| 2.2 品牌建设 | 第18-20页 |
| 2.2.1 品牌识别 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌定位 | 第19页 |
| 2.2.3 品牌管理 | 第19-20页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第20-21页 |
| 第3章 古丈茶叶发展现状 | 第21-28页 |
| 3.1 古丈茶叶产业发展情况 | 第21-28页 |
| 3.1.1 古丈县自然条件概况 | 第21页 |
| 3.1.2 古丈旅游资源 | 第21页 |
| 3.1.3 古丈社会文化 | 第21-22页 |
| 3.1.4 古丈茶叶产业及品牌概况 | 第22-28页 |
| 第4章 古丈茶叶品牌调查分析 | 第28-34页 |
| 4.1 古丈县茶叶品牌调查分析 | 第28-33页 |
| 4.1.1 茶叶生产企业及农户调查分析 | 第28-30页 |
| 4.1.2 对消费者问卷调查分析 | 第30-33页 |
| 4.2 小结 | 第33-34页 |
| 第5章 SWOT模型分析古丈茶叶品牌 | 第34-43页 |
| 5.1 SWOT模型分析 | 第34-43页 |
| 5.1.1 古丈茶叶品牌发展的意义及优势 | 第34-37页 |
| 5.1.2 古丈毛尖发展优势 | 第37-39页 |
| 5.1.3 古丈毛尖发展的劣势 | 第39-40页 |
| 5.1.4 古丈茶叶品牌发展机遇 | 第40-41页 |
| 5.1.5 古丈毛尖面临的威胁 | 第41-43页 |
| 第6章 古丈县茶叶品牌发展对策建议 | 第43-48页 |
| 6.1 加大规模,规范种植,保证品质 | 第43-44页 |
| 6.2 丰富宣传手段,提升品牌影响力 | 第44页 |
| 6.3 挖掘文化,提升古丈茶叶品位 | 第44-45页 |
| 6.4 丰富销售方式,扩展销售渠道 | 第45-46页 |
| 6.5 规范市场,加强管理 | 第46-47页 |
| 6.6 建立自身品牌,防止公共品牌滥用 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者简介 | 第53页 |
