| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第15-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第15-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第15-16页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第16页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第16-18页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第16-17页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第17页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 第二章 中医药养生旅游的相关概念和理论概述 | 第19-23页 |
| 2.1 相关概念 | 第19-20页 |
| 2.1.1 养生的概念 | 第19页 |
| 2.1.2 养生旅游的概念 | 第19-20页 |
| 2.1.3 中医药养生旅游的概念 | 第20页 |
| 2.2 相关理论 | 第20-23页 |
| 2.2.1 中医养生理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 体验经济理论 | 第21页 |
| 2.2.3 产业融合理论 | 第21-23页 |
| 第三章 中医药养生旅游决策影响因素及消费意向实证分析 | 第23-35页 |
| 3.1 问卷设计 | 第23页 |
| 3.2 问卷检验 | 第23-24页 |
| 3.3 研究结果 | 第24-35页 |
| 3.3.1 样本基本信息 | 第24页 |
| 3.3.2 中医药养生旅游决策影响因素 | 第24-27页 |
| 3.3.3 中医药养生旅游消费意向 | 第27-35页 |
| 第四章 中医药养生旅游市场发展现状 | 第35-41页 |
| 4.1 中医药养生旅游市场总体概况 | 第35页 |
| 4.2 中医药养生旅游发展SWOT分析 | 第35-41页 |
| 4.2.1 中医药养生旅游发展优势 | 第35-36页 |
| 4.2.2 中医药养生旅游发展劣势 | 第36-38页 |
| 4.2.3 中医药养生旅游发展机遇 | 第38-39页 |
| 4.2.4 中医药养生旅游发展威胁 | 第39-40页 |
| 4.2.5 中医药养生旅游发展SWOT综合分析 | 第40-41页 |
| 第五章 中医药养生旅游产品开发 | 第41-45页 |
| 5.1 中医药养生旅游产品开发现状 | 第41页 |
| 5.2 中医药养生旅游产品开发目标及原则 | 第41-42页 |
| 5.2.1 中医药养生旅游产品开发目标 | 第41-42页 |
| 5.2.2 中医药养生旅游产品开发原则 | 第42页 |
| 5.3 中医药养生旅游产品开发方案 | 第42-45页 |
| 5.3.1 中医药养生观光旅游 | 第42-43页 |
| 5.3.2 中医药养生购物旅游 | 第43页 |
| 5.3.3 中医药养生体验旅游 | 第43页 |
| 5.3.4 中医药知识学习旅游 | 第43页 |
| 5.3.5 开发中医药医疗旅游服务 | 第43-45页 |
| 第六章 中医药养生旅游市场开发措施 | 第45-49页 |
| 6.1 努力提高市场认知度,打响中医药养生旅游品牌 | 第45-46页 |
| 6.1.1 加强中医药养生旅游宣传 | 第45页 |
| 6.1.2 打造地方中医药养生旅游特色品牌 | 第45页 |
| 6.1.3 创新营销方式 | 第45-46页 |
| 6.2 完善公共基础设施,提高旅游接待水平 | 第46页 |
| 6.2.1 完善基础设施建设 | 第46页 |
| 6.2.2 加强中医药养生旅游服务标准化建设 | 第46页 |
| 6.3 分客源市场,完善产品体系 | 第46-47页 |
| 6.3.1 细分客源市场,提供更加专业化的服务 | 第46-47页 |
| 6.3.2 完善养生产品体系 | 第47页 |
| 6.3.3 融入自主科技创新 | 第47页 |
| 6.4 加强中医药养生旅游人才队伍的培养 | 第47-48页 |
| 6.4.1 培养中医药养生旅游专业人才 | 第47页 |
| 6.4.2 积极探索中医药养生旅游人才培养途径 | 第47-48页 |
| 6.5 通过重点项目和景区建设,实现以点带面发展 | 第48-49页 |
| 6.5.1 构建中医药养生旅游示范基地 | 第48页 |
| 6.5.2 加强旅游景区的联营,实现全面发展 | 第48-49页 |
| 第七章 中医药养生旅游市场开发：基于安徽省的案例研究 | 第49-55页 |
| 7.1 安徽中医药养生旅游市场总体概况 | 第49页 |
| 7.2 安徽中医药养生旅游发展SWOT分析 | 第49-53页 |
| 7.2.1 安徽中医药养生旅游发展优势 | 第50页 |
| 7.2.2 安徽中医药养生旅游发展劣势 | 第50-51页 |
| 7.2.3 安徽中医药养生旅游发展机遇 | 第51-52页 |
| 7.2.4 安徽中医药养生旅游发展威胁 | 第52页 |
| 7.2.5 安徽中医药养生旅游发展SWOT综合分析矩阵 | 第52-53页 |
| 7.3 安徽中医药养生旅游市场开发措施 | 第53-55页 |
| 7.3.1 政府主导,联合开发,科学规划 | 第53页 |
| 7.3.2 打造核心亮点景区,带动区域发展 | 第53-54页 |
| 7.3.3 打造安徽省中医药养生旅游特色品牌 | 第54页 |
| 7.3.4 中医药养生旅游与其他旅游方式联合发展 | 第54-55页 |
| 第八章 结语 | 第55-56页 |
| 8.1 研究总结 | 第55页 |
| 8.2 研究不足与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
| 攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况 | 第62页 |
