| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 一、导论 | 第9-16页 |
| 1、问题提出及其研究意义 | 第9-12页 |
| 2、品牌理论研究综述 | 第12-14页 |
| 3、研究目的 | 第14-15页 |
| 4、研究方法 | 第15页 |
| 5、内容结构 | 第15-16页 |
| 二、银行卡品牌的经济分析模型 | 第16-33页 |
| 1、我国银行卡竞争现状分析及其结论 | 第16-20页 |
| 1.1 银行卡业务中传统营销的弊端 | 第16-17页 |
| 1.2 顾客——银行关系变化的结果：由货币信用到品牌信用 | 第17-18页 |
| 1.3 结论：品牌是银行优质客户之争的立足点 | 第18-20页 |
| 2、银行卡品牌的经济机制分析模型 | 第20-31页 |
| 2.1 银行卡品牌——对于顾客的经济分析 | 第20-25页 |
| 2.2 银行卡品牌——对于银行的经济分析 | 第25-31页 |
| 3、银行卡业务的商业模式——品牌化可行性分析 | 第31-33页 |
| 三、品牌经济模型应用研究——以女性银行卡为例 | 第33-47页 |
| 1、我国女性银行卡的产生 | 第33-35页 |
| 2、选购模型与女性银行卡品牌 | 第35-38页 |
| 3、女性银行卡的品牌经济实证分析 | 第38-46页 |
| 3.1 市场调查背景 | 第38-39页 |
| 3.2 市场调查结果及分析 | 第39-46页 |
| 4、建设银行卡品牌的策略建议 | 第46-47页 |
| 主要参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第51-52页 |
| 冯伟克硕士学位论文评阅及答辩情况表 | 第52页 |