| 中文摘要 | 第4-6页 |
| 英文摘要 | 第6页 |
| 引 言 | 第10-12页 |
| 1 中国传媒经济的发展现状及其历史沿革 | 第12-22页 |
| 1.1 “传媒经济”的概念 | 第12页 |
| 1.2 本文的研究方法与结构 | 第12-13页 |
| 1.3 国内传媒经济实力现状 | 第13-15页 |
| 1.3.1 报刊业 | 第13-14页 |
| 1.3.2 广播电视业?5 | 第14页 |
| 1.3.3 网络传媒 | 第14页 |
| 1.3.4 出版业 | 第14-15页 |
| 1.3.5 广告业 | 第15页 |
| 1.4 传媒产业的独特地位 | 第15-17页 |
| 1.5 改革开放以来报业的改革之路 | 第17-18页 |
| 1.6 国内报业经营机制的变化 | 第18-19页 |
| 1.7 电视业的成长历程 | 第19-20页 |
| 1.8 网络新闻事业现状 | 第20-22页 |
| 2 当前国内传媒经济发展面临的若干前沿问题 | 第22-33页 |
| 2.1 “办台热”与“频道热”问题 | 第22页 |
| 2.2 西部地市报的发展问题 | 第22-23页 |
| 2.3 期刊业面临挑战 | 第23-27页 |
| 2.3.1 期刊大多亏损 | 第23-24页 |
| 2.3.2 占广告市场总量的比重小 | 第24-27页 |
| 2.3.3 欧美期刊业发展经验 | 第27页 |
| 2.4 广告恶性竞争的蔓延 | 第27-29页 |
| 2.5 “发行螺旋”，闻者惊心 | 第29-30页 |
| 2.6 传媒业的利润问题 | 第30-33页 |
| 3 中外传媒产业的对比研究 | 第33-47页 |
| 3.1 共同趋势:走向垄断 | 第33-34页 |
| 3.2 中外(报业)新闻集团的差异 | 第34-35页 |
| 3.3 国外广播电视的运行机制 | 第35-38页 |
| 3.4 国内广播电视的运行机制 | 第38-39页 |
| 3.5 广东报业与上海报业的对比 | 第39-43页 |
| 3.6 看国外报业如何加强管理和服务 | 第43-45页 |
| 3.7 国际性传媒集团扩张加速 | 第45-47页 |
| 4 对策研究:综合、系统、全面地解决国内传媒经济存在的问题 | 第47-67页 |
| 4.1 正确处理传媒政治属性与经济属性的关系 | 第47-48页 |
| 4.2 借鉴发达国家传媒管制经验 | 第48-49页 |
| 4.3 加强市场准入的限制 | 第49-50页 |
| 4.4 规范广告市场的发展环境 | 第50-53页 |
| 4.5 积极总结发展经验 | 第53-57页 |
| 4.6 建立现代企业制度 | 第57-60页 |
| 4.7 增强传媒业的抗风险能力 | 第60-61页 |
| 4.8 依托品牌化战略发展传媒经济 | 第61-64页 |
| 4.9 走集团化发展之路 | 第64-67页 |
| 5 结论与展望 | 第67-68页 |
| 致 谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-70页 |
| 附 录 | 第70页 |