微博商业传播研究--以新浪微博为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.4 研究思路与框架 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法与创新点 | 第15-17页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.5.2 创新点 | 第15-17页 |
| 2 微博的发展与特征 | 第17-25页 |
| 2.1 微博的发展 | 第17-20页 |
| 2.1.1 微博的定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 微博在中国的发展历程 | 第18-20页 |
| 2.2 微博的属性和功能 | 第20-25页 |
| 2.2.1 微博的社会化媒体属性 | 第20-21页 |
| 2.2.2 微博的传播功能 | 第21-22页 |
| 2.2.3 微博的信息传播模式 | 第22-25页 |
| 3 微博商业传播 | 第25-32页 |
| 3.1 商业传播与网络商业传播 | 第25页 |
| 3.2 网络商业传播的特点 | 第25-26页 |
| 3.3 新浪微博商业传播 | 第26-32页 |
| 3.3.1 用户特点 | 第26-27页 |
| 3.3.2 传播特点 | 第27-29页 |
| 3.3.3 创新之处 | 第29-32页 |
| 4 微博商业传播中存在的问题——以新浪微博为例 | 第32-38页 |
| 4.1 用户价值未充分利用 | 第32-33页 |
| 4.1.1 活跃用户比例小 | 第32-33页 |
| 4.1.2 用户主张未充分实现 | 第33页 |
| 4.2 传播过程存在的问题 | 第33-35页 |
| 4.2.1 信息传递碎片化 | 第33-34页 |
| 4.2.2 传播“噪音”的影响 | 第34-35页 |
| 4.3 商业传播收益不稳定 | 第35-36页 |
| 4.4 政策风险 | 第36-38页 |
| 5 应对措施——以新浪微博为例 | 第38-46页 |
| 5.1 充分利用用户价值 | 第38-39页 |
| 5.2 积极应对传播中的问题 | 第39-41页 |
| 5.2.1 避免商业信息传播同质化 | 第39-40页 |
| 5.2.2 控制“噪音”传播 | 第40-41页 |
| 5.3 完善商业传播模式 | 第41-43页 |
| 5.4 合理规避政策风险 | 第43-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第51页 |
