| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 研究内容和创新点 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.4.2 创新点 | 第17-19页 |
| 2 社交网络与电子商务相关理论概述 | 第19-29页 |
| 2.1 社交网络的相关理论 | 第19-24页 |
| 2.1.1 社交网络的概念 | 第19-21页 |
| 2.1.2 社交网络的发展阶段 | 第21-22页 |
| 2.1.3 社交网络的传播特点 | 第22-23页 |
| 2.1.4 社交网络的作用 | 第23-24页 |
| 2.2 电子商务的相关理论 | 第24-29页 |
| 2.2.1 电子商务的概念 | 第24-25页 |
| 2.2.2 电子商务的发展阶段 | 第25-26页 |
| 2.2.3 电子商务的分类 | 第26-27页 |
| 2.2.4 电子商务的特点 | 第27-29页 |
| 3 社交网络与电子商务结合的必然性分析 | 第29-34页 |
| 3.1 社交网络与电子商务结合的背景 | 第29-30页 |
| 3.2 社交网络与电子商务结合的意义 | 第30-32页 |
| 3.3 社交网络与电子商务结合的原因 | 第32-34页 |
| 4 社交网络与电子商务结合方式分析 | 第34-43页 |
| 4.1 融入社交元素的电子商务平台 | 第34-37页 |
| 4.1.1 电子商务平台融入社交元素方式分析 | 第34页 |
| 4.1.2 电子商务平台应用社交元素类型分析 | 第34-37页 |
| 4.1.3 优势及劣势 | 第37页 |
| 4.2 涉及电子商务的社交网络平台 | 第37-43页 |
| 4.2.1 社交网络平台涉及电子商务方式分析 | 第37-38页 |
| 4.2.2 社交网络平台涉及电子商务功能类型分析 | 第38-41页 |
| 4.2.3 优势及劣势 | 第41-43页 |
| 5 社交网络与电子商务结合策略分析 | 第43-53页 |
| 5.1 电子商务平台融入社交元素策略研究 | 第43-49页 |
| 5.1.1 B2C电子商务平台融入社交元素策略 | 第43-44页 |
| 5.1.2 B2B电子商务平台融入社交元素策略 | 第44-46页 |
| 5.1.3 C2C电子商务平台融入社交元素策略 | 第46-47页 |
| 5.1.4 O2O电子商务平台融入社交元素策略 | 第47-49页 |
| 5.2 社交网络平台涉及电子商务策略研究 | 第49-53页 |
| 5.2.1 社区论坛涉及电子商务策略 | 第49-50页 |
| 5.2.2 社交网站涉及电子商务策略 | 第50-51页 |
| 5.2.3 微博类社交网络平台涉及电子商务策略 | 第51-53页 |
| 6 案例分析 | 第53-68页 |
| 6.1 融入社交元素的电子商务平台案例分析——淘宝网 | 第53-62页 |
| 6.1.1 淘宝网基本情况分析 | 第53-55页 |
| 6.1.2 淘宝网利用社交元素情况分析 | 第55-59页 |
| 6.1.3 融入社交元素对淘宝网的影响 | 第59-61页 |
| 6.1.4 淘宝网融入社交元素存在的问题 | 第61-62页 |
| 6.1.5 淘宝网融入社交元素的改进对策 | 第62页 |
| 6.2 涉及电子商务的社交网络平台案例分析——微信 | 第62-68页 |
| 6.2.1 微信基本情况分析 | 第62-64页 |
| 6.2.2 微信涉及电子商务情况分析 | 第64-66页 |
| 6.2.3 融入电子商务对微信的影响 | 第66-67页 |
| 6.2.4 微信融入电子商务存在的问题 | 第67页 |
| 6.2.5 微信融入电子商务的改进对策 | 第67-68页 |
| 7 总结与展望 | 第68-70页 |
| 7.1 总结 | 第68页 |
| 7.2 展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 攻读硕士学位期间参加的项目和研究成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |