| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第12页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第13页 |
| 1.4.2 调查法 | 第13页 |
| 1.4.3 理论实践结合法 | 第13页 |
| 1.4.4 比较分析法 | 第13页 |
| 1.4.5 经验总结法 | 第13-14页 |
| 1.5 技术路线图 | 第14-15页 |
| 第二章 农产品品牌基本理论 | 第15-21页 |
| 2.1 品牌相关理论 | 第15-16页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 企业竞争优势和品牌竞争力 | 第15-16页 |
| 2.2 农产品品牌相关理论 | 第16-19页 |
| 2.2.1 农产品品牌的概念 | 第16页 |
| 2.2.2 农产品品牌建设要素 | 第16-17页 |
| 2.2.3 农产品地理标志 | 第17页 |
| 2.2.4 农产品品牌作用 | 第17-19页 |
| 2.2.5 农产品品牌建设流程 | 第19页 |
| 2.3 农产品品牌建设主体的职能 | 第19-21页 |
| 2.3.1 政府职能 | 第19-20页 |
| 2.3.2 其他主体职能 | 第20-21页 |
| 第三章 巴彦淖尔市农产品品牌建设现状分析 | 第21-26页 |
| 3.1 巴彦淖尔市总体概况 | 第21-22页 |
| 3.2 巴彦淖尔市农产品发展现状 | 第22-24页 |
| 3.3 巴彦淖尔市农产品品牌建设的现状 | 第24-26页 |
| 第四章 巴彦淖尔市农产品品牌建设存在问题及原因分析 | 第26-30页 |
| 4.1 巴彦淖尔市农产品品牌建设中存在的主要问题 | 第26-28页 |
| 4.1.1 品牌数量和结构问题 | 第26页 |
| 4.1.2 农产品的综合质量水平不高 | 第26页 |
| 4.1.3 产品科技含量低、附加值不高 | 第26-27页 |
| 4.1.4 农产品品牌宣传不足、创新不够 | 第27页 |
| 4.1.5 区域品牌分散经营 | 第27页 |
| 4.1.6 未能形成合理的农产品品牌价格机制 | 第27-28页 |
| 4.2 巴彦淖尔市农产品品牌建设存在问题的原因分析 | 第28-30页 |
| 4.2.1 农产品自身原因分析 | 第28页 |
| 4.2.2 结合品牌建设主体分析 | 第28-30页 |
| 第五章 国内外农产品品牌建设的经验 | 第30-43页 |
| 5.1 发达国家农产品品牌建设的相关经验 | 第30-35页 |
| 5.1.1 美国农产品品牌建设经验 | 第30-31页 |
| 5.1.2 欧盟农产品品牌建设经验 | 第31-32页 |
| 5.1.3 日本农产品品牌建设经验 | 第32-33页 |
| 5.1.4 发达国家农产品品牌建设经验总结 | 第33-35页 |
| 5.2 我国农产品品牌建设相关经验 | 第35-38页 |
| 5.2.1 我国农产品品牌建设历史进程 | 第35-37页 |
| 5.2.2 我国农产品品牌建设经验总结 | 第37-38页 |
| 5.3 案例分析——以巴彦淖尔市“河套酒业”品牌发展为例 | 第38-43页 |
| 5.3.1 企业概况 | 第39页 |
| 5.3.2 品牌创立 | 第39-40页 |
| 5.3.3 品牌推广 | 第40-41页 |
| 5.3.4 所取得的成效 | 第41-42页 |
| 5.3.5 相关启示 | 第42-43页 |
| 第六章 推进巴彦淖尔市农产品品牌建设发展的对策 | 第43-48页 |
| 6.1 树立品牌观念，培养品牌意识 | 第43页 |
| 6.2 提升科技含量，促进标准化生产 | 第43-44页 |
| 6.2.1 提升科技含量 | 第43-44页 |
| 6.2.2 促进标准化生产 | 第44页 |
| 6.3 规范监督管理，完善检测体系 | 第44-45页 |
| 6.4 发挥主体作用，提升品牌意识 | 第45-46页 |
| 6.4.1 充分发挥政府的主导作用 | 第45-46页 |
| 6.4.2 充分发挥农户的自主作用 | 第46页 |
| 6.4.3 充分发挥企业的表率作用 | 第46页 |
| 6.5 加强品牌宣传，营造良好环境 | 第46-47页 |
| 6.6 发展特色农产品，建设区域品牌 | 第47-48页 |
| 第七章 结论、创新与不足 | 第48-50页 |
| 7.1 研究的结论 | 第48页 |
| 7.2 研究的创新 | 第48-49页 |
| 7.3 研究的不足 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
