电视媒体微信公众号运营研究--以《今日说法》微信平台为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第8页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 第三节 研究思路 | 第9页 |
| 第四节 研究方法 | 第9-10页 |
| 第五节 文献综述 | 第10-14页 |
| 第二章 微信公众号的产生和发展 | 第14-22页 |
| 第一节 新媒体发展特征 | 第14-17页 |
| 一 政策法规不断完善 | 第14-15页 |
| 二 成为支柱创业 | 第15页 |
| 三 技术创新、应用丰富 | 第15-17页 |
| 第二节 微信公众号的概况 | 第17-22页 |
| 一 微信公众号的概念 | 第17页 |
| 二 微信公众号的分类 | 第17-18页 |
| 三 微信公众号的传播特点和趋势 | 第18-22页 |
| 第三章 《今日说法》微信公众号调研分析 | 第22-29页 |
| 第一节 《今日说法》微信公众号的产生 | 第22页 |
| 第二节 《今日说法》微信公众号的发展阶段 | 第22-25页 |
| 一 产生初期——不定时更新、内容单一 | 第22-23页 |
| 二 快速发展——持续推送、形式丰富 | 第23-24页 |
| 三 不断完善——确立用户思维 | 第24-25页 |
| 第三节 《今日说法》微信公众号的优势与不足 | 第25-29页 |
| 一 定位明确，兼顾新老受众 | 第25-26页 |
| 二 内容僵化，深受传统媒体影响 | 第26-28页 |
| 三 渠道丰富，扩大影响力 | 第28-29页 |
| 第四章 电视类微信公众号存在的问题 | 第29-33页 |
| 第一节 电视类微信公众号数据分析 | 第29-30页 |
| 第二节 电视微信公众号发展缺失 | 第30-33页 |
| 一 定位不明确，公信力下降 | 第30-31页 |
| 二 内容同质化严重、碎片化泛滥 | 第31页 |
| 三 正确引导，合理互动 | 第31-32页 |
| 四 渠道拓展的局限性 | 第32-33页 |
| 第五章 电视媒体微信公众号运营的应对措施 | 第33-38页 |
| 第一节 明确定位，打造自我品牌 | 第33页 |
| 第二节 重视细节，多手段弥补 | 第33-36页 |
| 一 打造“头条工程” | 第33-34页 |
| 二 微信发布时间的改革 | 第34-35页 |
| 三 拒绝标题小报化，提升原创内容 | 第35-36页 |
| 第三节 重视互动，获得用户黏性 | 第36-37页 |
| 第四节 拓展传播渠道，打造“三微一端”工程 | 第37-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第43页 |
