| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第14页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第14页 |
| 1.4 主要研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5 研究重点和难点 | 第15-16页 |
| 1.6 研究方法和研究思路 | 第16-18页 |
| 1.6.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.6.2 研究思路 | 第17-18页 |
| 第二章 理论支撑与文献综述 | 第18-30页 |
| 2.1 CIS理论概述 | 第18-21页 |
| 2.1.1 CIS理论概念、内涵 | 第18页 |
| 2.1.2 CIS理论构成 | 第18-19页 |
| 2.1.3 CIS理论特征 | 第19-20页 |
| 2.1.4 CIS理论发展历程 | 第20-21页 |
| 2.2 研究文献综述 | 第21-28页 |
| 2.2.1 旅游形象相关研究综述 | 第21-26页 |
| 2.2.2 新乡南太行相关研究综述 | 第26-28页 |
| 2.3 研究评述 | 第28-30页 |
| 第三章 新乡南太行旅游形象优化设计基础分析 | 第30-52页 |
| 3.1 新乡南太行区域概况分析 | 第30-32页 |
| 3.1.1 新乡南太行自然地理特征 | 第30-31页 |
| 3.1.2 新乡南太行历史文化特征 | 第31-32页 |
| 3.2 新乡南太行旅游资源 | 第32-35页 |
| 3.2.1 旅游资源概况 | 第32-34页 |
| 3.2.2 新乡南太行旅游资源总体评价 | 第34-35页 |
| 3.3 新乡南太行客源市场分析 | 第35-39页 |
| 3.3.1 国内客源市场现状 | 第36-37页 |
| 3.3.2 入境客源市场分析 | 第37-38页 |
| 3.3.3 旅游市场定位 | 第38-39页 |
| 3.4 新乡南太行旅游形象感知调查 | 第39-52页 |
| 3.4.1 问卷设计与结构 | 第39-40页 |
| 3.4.2 人口统计学特征分析 | 第40-44页 |
| 3.4.3 调查结果分析与讨论 | 第44-52页 |
| 第四章 新乡南太行旅游形象优化设计的必要性 | 第52-58页 |
| 4.1 新乡南太行旅游形象设计存在问题 | 第52-53页 |
| 4.1.1 整体旅游形象尚未形成 | 第52页 |
| 4.1.2 旅游发展战略不够明确 | 第52页 |
| 4.1.3 未能彰显差异化特征 | 第52-53页 |
| 4.1.4 旅游目标市场针对性不强 | 第53页 |
| 4.2 新乡南太行旅游形象优化设计的必要性 | 第53-55页 |
| 4.2.1 营造旅游环境 | 第53-54页 |
| 4.2.2 创建旅游品牌 | 第54页 |
| 4.2.3 吸引外来游客 | 第54页 |
| 4.2.4 提供技术支持 | 第54-55页 |
| 4.2.5 凝聚发展动力 | 第55页 |
| 4.3 新乡南太行旅游形象优化设计思考 | 第55-58页 |
| 4.3.1 系统规划开发现实旅游资源和潜在旅游资源 | 第55页 |
| 4.3.2 深挖旅游资源，树立差异化旅游形象 | 第55-56页 |
| 4.3.3 加快基础设施建设，夯实旅游形象建设基础 | 第56页 |
| 4.3.4 针对不同旅游市场进行形象设计与创新营销 | 第56-58页 |
| 第五章 基于CIS理论的新乡南太行旅游形象优化设计 | 第58-66页 |
| 5.1 新乡南太行旅游理念识别形象优化设计 | 第58-60页 |
| 5.1.1 一级理念 | 第58页 |
| 5.1.2 二级理念 | 第58页 |
| 5.1.3 形象定位及宣传口号 | 第58-60页 |
| 5.2 新乡南太行旅游视觉识别形象优化设计 | 第60-63页 |
| 5.2.1 整体形象视觉优化设计 | 第60-61页 |
| 5.2.2 旅游形象的视觉优化设计 | 第61-63页 |
| 5.3 新乡南太行旅游行为识别形象优化设计 | 第63-66页 |
| 5.3.1 旅游节事活动形象识别优化设计 | 第63-64页 |
| 5.3.2 新乡南太行旅游从业人员形象识别优化设计 | 第64-65页 |
| 5.3.3 当地社区居民形象识别优化设计 | 第65-66页 |
| 第六章 新乡南太行旅游形象营销推广 | 第66-74页 |
| 6.1 新乡南太行旅游形象营销推广战略 | 第66-68页 |
| 6.1.1 旅游节事营销战略 | 第66页 |
| 6.1.2 旅游媒体营销战略 | 第66-67页 |
| 6.1.3 旅游品牌营销战略 | 第67页 |
| 6.1.4 一体化营销战略 | 第67-68页 |
| 6.2 新乡南太行旅游形象营销推广对策和建议 | 第68-71页 |
| 6.2.1 加大政府推介力度 | 第68页 |
| 6.2.2 采用“互联网+旅游”营销推广 | 第68-69页 |
| 6.2.3 重视利用广告传播 | 第69页 |
| 6.2.4 以旅游形象大使代言 | 第69-70页 |
| 6.2.5 工作人员与旅游者宣传 | 第70页 |
| 6.2.6 借助旅游节事节庆活动推广 | 第70-71页 |
| 6.3 研究结论 | 第71页 |
| 6.4 研究不足与展望 | 第71-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 附录 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第82-83页 |
