谯望槽坊系列酒品牌设计研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4 研究意义 | 第10-11页 |
| 第二章 谯望槽坊酒历史传承 | 第11-16页 |
| 2.1“谯望槽坊”的诞生 | 第11-14页 |
| 2.1.1 中国白酒溯源 | 第11-13页 |
| 2.1.2“谯望槽坊”溯源 | 第13-14页 |
| 2.2“谯望槽坊”的发展 | 第14-16页 |
| 2.2.1 谯望槽坊酒成型期 | 第14页 |
| 2.2.2“谯望槽坊”的两次进贡 | 第14-16页 |
| 第三章 谯望槽坊酒品牌形象现状分析 | 第16-26页 |
| 3.1 品牌的意义 | 第16页 |
| 3.2 品牌形象调研 | 第16-22页 |
| 3.2.1 东方酒业企业认知调研 | 第17-18页 |
| 3.2.2 谯望槽坊品牌认知分析 | 第18-19页 |
| 3.2.3 谯望槽坊现有产品认知调研 | 第19-20页 |
| 3.2.4 谯望槽坊酒新品购买意愿及建议 | 第20-22页 |
| 3.3 影响谯望槽坊酒品牌建设的因素 | 第22-26页 |
| 3.3.1 基础因素 | 第22页 |
| 3.3.2 文化因素 | 第22-23页 |
| 3.3.3 产品因素 | 第23-24页 |
| 3.3.4 品牌符号因素 | 第24-25页 |
| 3.3.5 品牌推广因素 | 第25-26页 |
| 第四章 谯望槽坊酒发展前景分析 | 第26-33页 |
| 4.1 中国白酒发展近况 | 第26-30页 |
| 4.1.1 中国白酒行业进入强分化时代 | 第26-28页 |
| 4.1.2 中国白酒的电商新格局 | 第28-29页 |
| 4.1.3 地产白酒品牌资本价值凸显 | 第29-30页 |
| 4.2 谯望槽坊品牌市场前景分析 | 第30-33页 |
| 4.2.1 品牌设计重塑性强 | 第30-31页 |
| 4.2.2 深刻的品牌文化内涵 | 第31页 |
| 4.2.3 产品的差异化设计基础 | 第31页 |
| 4.2.4 品牌发展的电商机遇 | 第31-33页 |
| 第五章 谯望槽坊酒品牌设计实施方案 | 第33-46页 |
| 5.1 谯望槽坊酒品牌定位 | 第33-34页 |
| 5.1.1 消费者定位 | 第33页 |
| 5.1.2 市场定位 | 第33-34页 |
| 5.1.3 产品定位 | 第34页 |
| 5.2 品牌识别体系设计 | 第34-46页 |
| 5.2.1 基础要素系统设计 | 第34-37页 |
| 5.2.2 应用系统设计 | 第37-44页 |
| 5.2.3 品牌传播体验 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读硕士学位期间出版或发表的论著、论文 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
