| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一章 引言 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-15页 |
| 1.1.1 中国电影市场数据 | 第9页 |
| 1.1.2 3D电影市场数据及未来潜力 | 第9-15页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第15页 |
| 1.3 本文研究重点 | 第15页 |
| 1.4 拟采取的研究方法和技术策略 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述及相关理论 | 第16-19页 |
| 2.1 营销组合理论 | 第16-17页 |
| 2.2 讨巧营销和深度营销 | 第17-18页 |
| 2.3 话题营销（Buzz Marketing）和病毒营销 | 第18-19页 |
| 第三章电影消费者的行为分析 | 第19-23页 |
| 3.1 电影消费者类型 | 第19-20页 |
| 3.1.1 按观影频次分类 | 第19页 |
| 3.1.2 按影片类型区分 | 第19-20页 |
| 3.2 电影消费者消费动机和习惯 | 第20-21页 |
| 3.3 电影消费者对于票价的考虑 | 第21-23页 |
| 第四章 RealD品牌营销策略分析 | 第23-32页 |
| 4.1 RealD品牌营销现状 | 第23-25页 |
| 4.1.1 RealD的品牌理念 | 第24页 |
| 4.1.2 RealD的品牌定位 | 第24页 |
| 4.1.3 RealD品牌资产 | 第24-25页 |
| 4.2 基本营销策略：嵌入式营销 | 第25-26页 |
| 4.3 两个品牌（RealD 6FL以及LUXE）目前的发展策略 | 第26-30页 |
| 4.3.1 RealD 6FL在院线的发展策略 | 第26-27页 |
| 4.3.2 LUXE品牌在院线的发展策略 | 第27-28页 |
| 4.3.3 LUXE品牌引入消费者忠诚计划 | 第28-30页 |
| 4.4 与院线的日常营销沟通 | 第30-32页 |
| 第五章 对RealD的营销策略建议 | 第32-35页 |
| 5.1 对院线发展的策略（B2B）建议 | 第32-33页 |
| 5.2 对电影消费者实行差异营销 | 第33页 |
| 5.3 对电影消费者实行体验营销 | 第33-34页 |
| 5.4 对RealD品牌实行话题营销和病毒营销 | 第34页 |
| 5.5 在品牌相对成熟阶段的营销启示 | 第34-35页 |
| 第六章 结论与展望 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第38-39页 |