| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 引言 | 第8-15页 |
| 第一章 新媒体时代及公交移动电视的发展 | 第15-27页 |
| 第一节 成长中的新媒体：虚拟和现实社会的冲突和融合 | 第15-19页 |
| 一、发展态势：加速社会成长的催化剂 | 第16-17页 |
| 二、传播转型：虚拟与现实社会的交融 | 第17-18页 |
| 三、成长特征：中国特色的新媒体生态 | 第18-19页 |
| 第二节 发展中的公交移动电视 | 第19-27页 |
| 一、独有的传播特性与社会影响 | 第20-22页 |
| 二、迅速崛起的车载公交移动电视 | 第22-27页 |
| 第二章 长沙公交移动电视的传播文本 | 第27-45页 |
| 第一节 受众本位下的节目编排设置 | 第27-32页 |
| 一、电视节目设置与节目编排的内涵 | 第28-29页 |
| 二、题材选择的四大板块 | 第29-31页 |
| 三、节目时长的精心设置 | 第31-32页 |
| 第二节 长沙公交移动电视节目的内容特点 | 第32-40页 |
| 一、生活化 | 第32-35页 |
| 二、娱乐化 | 第35-37页 |
| 三、时尚化 | 第37-39页 |
| 四、碎片化 | 第39-40页 |
| 第三节 立足本土特色的品牌定位 | 第40-45页 |
| 一、“乐享其乘”：本土化的品牌定位 | 第41-42页 |
| 二、长沙公交移动电视品牌定位的具体表现 | 第42-45页 |
| 第三章 长沙公交移动电视的传播效果 | 第45-59页 |
| 第一节 长沙公交移动电视的受众构成 | 第45-49页 |
| 一、受众特征：稳定性、被动性与平民化 | 第45-46页 |
| 二、长沙公交移动电视受众的基本构成 | 第46-49页 |
| 第二节 长沙公交移动电视传播效果的影响因素 | 第49-59页 |
| 一、受众要素对传播效果的影响 | 第49-52页 |
| 二、传播内容对传播效果的影响 | 第52-59页 |
| 第四章 长沙公交移动电视的生存瓶颈与发展对策 | 第59-67页 |
| 第一节 长沙公交移动电视的生存困境 | 第59-63页 |
| 一、品牌公信力薄弱 | 第59-60页 |
| 二、传受双方权利失衡 | 第60-61页 |
| 三、创新性明显不足 | 第61-62页 |
| 四、文化教育功能缺失 | 第62-63页 |
| 第二节 长沙公交移动电视的发展策略 | 第63-67页 |
| 一、注重品牌力量,提升公信力 | 第63-64页 |
| 二、建立合理的信息反馈机制 | 第64-65页 |
| 三、提高节目质量,创办特色节目 | 第65-66页 |
| 四、重拾“寓教于乐”的社会功能 | 第66-67页 |
| 结语 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |