| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1.绪论 | 第7-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3 理论综述 | 第13-19页 |
| 1.4 研究问题 | 第19页 |
| 1.5 研究目的 | 第19-20页 |
| 1.6 研究意义与研究创新之处 | 第20-21页 |
| 1.7 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.8 内容框架 | 第22-23页 |
| 2.电商平台上洗发水销售现状及国产洗发水购买行为分析 | 第23-38页 |
| 2.1 电商平台上洗发水市场现状分析 | 第24-29页 |
| 2.2 国产洗发水网购现状分析 | 第29-32页 |
| 2.3 国产洗发水的消费者购买意愿与原因分析 | 第32-36页 |
| 2.4 小结 | 第36-38页 |
| 3.品牌文化和品牌传播对比分析 | 第38-55页 |
| 3.1 品牌文化对比分析 | 第39-46页 |
| 3.2 电商平台品牌传播对比分析 | 第46-53页 |
| 3.3 小结 | 第53-55页 |
| 4.品牌传播效果分析 | 第55-65页 |
| 4.1 定量研究设计 | 第55-56页 |
| 4.2 样本与分析单位 | 第56-57页 |
| 4.3 类目建构 | 第57-58页 |
| 4.4 电商平台销量对比分析 | 第58-59页 |
| 4.5 电商平台消费者评价数据分析 | 第59-63页 |
| 4.6 小结 | 第63-65页 |
| 5.电商平台国产洗发水品牌总结及发展建议 | 第65-70页 |
| 5.1 电商平台国产洗发水品牌总结 | 第65-66页 |
| 5.2 电商平台国产洗发水存在的问题 | 第66-67页 |
| 5.3 电商平台国产洗发水品牌发展建议 | 第67-70页 |
| 6.结论 | 第70-72页 |
| 6.1 研究发现 | 第70-71页 |
| 6.2 研究贡献 | 第71页 |
| 6.3 研究不足和建议 | 第71-72页 |
| 注释 | 第72-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录：洗发水网上购买情况及国产洗发水品牌调查问卷 | 第79-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |