不同危机程度下企业应对方式对品牌购买意愿的影响--服装品牌形象的中介作用
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第9-10页 |
| 1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第12-14页 |
| 1.5 本文创新点 | 第14-15页 |
| 2 国内外相关文献综述 | 第15-22页 |
| 2.1 产品伤害危机 | 第15-18页 |
| 2.1.1 产品伤害危机 | 第15-16页 |
| 2.1.2 企业危机应对 | 第16-18页 |
| 2.2 危机程度 | 第18页 |
| 2.3 服装品牌形象 | 第18-20页 |
| 2.4 消费者购买意愿 | 第20-21页 |
| 2.5 企业应对方式与品牌形象及购买意愿的关系 | 第21-22页 |
| 3 理论模型与研究假设 | 第22-26页 |
| 3.1 理论模型 | 第22-23页 |
| 3.2 研究假设 | 第23-26页 |
| 3.2.1 企业应对方式与服装品牌形象的关系 | 第23-24页 |
| 3.2.2 服装品牌形象与购买意愿的关系 | 第24页 |
| 3.2.3 服装品牌形象不同的中介作用 | 第24-25页 |
| 3.2.4 危机程度的调节作用 | 第25-26页 |
| 4 研究设计与变量的测量 | 第26-38页 |
| 4.1 研究设计 | 第26-27页 |
| 4.1.1 研究方法选择 | 第26页 |
| 4.1.2 现实案例的选择 | 第26-27页 |
| 4.2 抽样设计 | 第27-28页 |
| 4.2.1 研究样本 | 第27页 |
| 4.2.2 抽样调查方法的选择 | 第27页 |
| 4.2.3 分析方法的选择 | 第27-28页 |
| 4.3 量表设计 | 第28-30页 |
| 4.3.1 企业应对方式量表 | 第28页 |
| 4.3.2 产品伤害危机程度量表 | 第28页 |
| 4.3.3 服装品牌形象量表 | 第28-30页 |
| 4.3.4 购买意愿量表 | 第30页 |
| 4.4 预调研问卷发放与收集 | 第30页 |
| 4.5 预实验样本数据分析 | 第30-38页 |
| 4.5.1 信度检验 | 第30-34页 |
| 4.5.2 效度分析 | 第34-38页 |
| 5 数据分析与假设验证 | 第38-47页 |
| 5.1 样本概述 | 第38-39页 |
| 5.1.1 样本分布的统计分析 | 第38-39页 |
| 5.1.2 变量描述性统计 | 第39页 |
| 5.2 测量量表的信度和效度检验 | 第39-41页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第39-40页 |
| 5.2.2 测量量表效度检验 | 第40-41页 |
| 5.3 相关性分析 | 第41-42页 |
| 5.4 AMOS路径分析与假设检验 | 第42-43页 |
| 5.5 中介效应的假设检验 | 第43-46页 |
| 5.6 调节作用的假设检验 | 第46-47页 |
| 6 研究结论和研究展望 | 第47-50页 |
| 6.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 6.2 研究启示 | 第48页 |
| 6.3 研究局限和研究展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 | 第54-59页 |
| 附录Ⅰ 调研问卷 | 第54-58页 |
| 附录Ⅱ攻读学位期间发表的论文 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
