| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究思路及方法 | 第11页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第11-13页 |
| 第2章 电子商务综述 | 第13-19页 |
| 2.1 相关概念及定义 | 第13页 |
| 2.2 电子商务的相关研究 | 第13-14页 |
| 2.3 电子商务的未来趋势 | 第14-15页 |
| 2.4 服装业电子商务的应用 | 第15-16页 |
| 2.5 影响服装业电子商务发展的相关因素 | 第16-17页 |
| 2.6 服装业电子商务相关政策 | 第17-19页 |
| 第3章 我国服装业电子商务模式应用现状 | 第19-27页 |
| 3.1 服装业传统营销模式 | 第19页 |
| 3.2 服装业电子商务的产生原因 | 第19-21页 |
| 3.3 电子商务营销模式对服装业产生的影响 | 第21页 |
| 3.4 服装业电子商务模式的优势 | 第21-22页 |
| 3.5 服装业电子商务模式发展趋势 | 第22-23页 |
| 3.6 我国品牌服装电子商务营销模式应用案例 | 第23-27页 |
| 3.6.1 O2O生活体验模式—美特斯邦威 | 第24-25页 |
| 3.6.2 线上线下利润分享—森马服饰 | 第25页 |
| 3.6.3 美特斯邦威与森马服饰营销模式对比分析 | 第25-27页 |
| 第4章 国际品牌服装电子商务模式应用现状 | 第27-32页 |
| 4.1 国外品牌服装发展现状 | 第27页 |
| 4.2 国外品牌服装电子商务模式应用案例 | 第27-30页 |
| 4.2.1 案例一--UNIQLO | 第27-28页 |
| 4.2.2 案例二--GAP | 第28-29页 |
| 4.2.3 案例三--绫致服饰 | 第29-30页 |
| 4.3 UNIQLO、GAP、绫致服饰营销模式利弊分析 | 第30-32页 |
| 4.3.1 UNIQLO、GAP、绫致服饰三者营销模式特点 | 第30页 |
| 4.3.2 UNIQLO、GAP、绫致服饰营销模式不足之处 | 第30-31页 |
| 4.3.3 小结 | 第31-32页 |
| 第5章 中外服装品牌线上对线下的影响分析 | 第32-39页 |
| 5.1 消费者访谈背景 | 第32页 |
| 5.2 访谈内容分析 | 第32-38页 |
| 5.3 访谈结论 | 第38-39页 |
| 第6章 我国品牌服装电子商务模式发展建议 | 第39-44页 |
| 6.1 政府层面 | 第39-41页 |
| 6.2 企业层面 | 第41-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间发表论文与研究成果清单 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
