| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-18页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.3 研究现状评述 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.3.3 所作的主要工作和创新点 | 第20-21页 |
| 2 相关理论基础 | 第21-27页 |
| 2.1 绩效及绩效评价的相关知识 | 第21-23页 |
| 2.1.1 绩效的概念 | 第21页 |
| 2.1.2 绩效评价及其模式 | 第21页 |
| 2.1.3 绩效评价的理论基础 | 第21-23页 |
| 2.2 经济增加值（EVA）的相关理论 | 第23-27页 |
| 2.2.1 EVA的概念 | 第23页 |
| 2.2.2 EVA的核心理念 | 第23-24页 |
| 2.2.3 EVA的 4M价值体系 | 第24-27页 |
| 3 EVA在A广告公司绩效评价中的具体应用 | 第27-43页 |
| 3.1 A公司的基本情况 | 第27-28页 |
| 3.2 EVA的基本模型及驱动因素 | 第28-29页 |
| 3.3 EVA的调整内容 | 第29-32页 |
| 3.3.1 税后净营业利润（NOPAT）的调整 | 第29-31页 |
| 3.3.2 资本总额（TC）的调整 | 第31-32页 |
| 3.4 A公司2012年-2015 年EVA计算分析 | 第32-35页 |
| 3.4.1 税后净营业利润（NOPAT）的计算 | 第32-33页 |
| 3.4.2 资本总额（TC）的计算 | 第33页 |
| 3.4.3 资本成本的计算 | 第33-34页 |
| 3.4.4 EVA的计算 | 第34-35页 |
| 3.5 EVA指标与传统绩效评价指标的对比分析 | 第35-43页 |
| 3.5.1 EVA与净利润的对比分析 | 第35-37页 |
| 3.5.2 EVA率与净资产收益率的对比分析 | 第37-39页 |
| 3.5.3 销售EVA率与销售净利率的对比分析 | 第39-40页 |
| 3.5.4 EVA绩效评价体系的优点和不足 | 第40-43页 |
| 4 A公司与上市传媒公司的EVA指标的对比分析 | 第43-63页 |
| 4.1 样本选择 | 第43页 |
| 4.2 EVA指标的杜邦分解 | 第43-44页 |
| 4.3 相关性分析 | 第44-46页 |
| 4.3.1 因素分析法 | 第44-46页 |
| 4.3.2 相关性检验 | 第46页 |
| 4.4 2012年-2015年A公司与各年优秀企业的对比分析 | 第46-60页 |
| 4.4.1 2012年A公司和优秀企业朗玛信息的对比分析 | 第47-51页 |
| 4.4.2 2013年A公司和优秀企业省广股份的对比分析 | 第51-54页 |
| 4.4.3 2014年A公司和优秀企业游族网络的对比分析 | 第54-57页 |
| 4.4.4 2015年A公司和优秀企业分众传媒的对比分析 | 第57-60页 |
| 4.5 A公司的不足之处 | 第60-63页 |
| 5 对策及建议 | 第63-67页 |
| 6 结论与展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附注 | 第73-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
