| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3.3 国内外研究现状述评 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容与方法、创新之处及技术路线图 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究内容与方法 | 第18-19页 |
| 1.4.2 创新之处 | 第19-20页 |
| 1.4.3 技术路线图 | 第20页 |
| 第2章 相关概念界定与理论基础 | 第20-28页 |
| 2.1 移动购物与移动购物APP | 第20-21页 |
| 2.1.1 移动购物相关概念 | 第20-21页 |
| 2.1.2 移动购物APP的概念界定 | 第21页 |
| 2.2 消费者行为相关理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 消费者行为影响因素的主要理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 与消费者消费行为相关的主要理论 | 第22-23页 |
| 2.3 与消费者消费行为相关的主要理论研究模型 | 第23-27页 |
| 2.3.1 理性行为理论（TRA） | 第24页 |
| 2.3.2 计划行为理论（TPB） | 第24-25页 |
| 2.3.3 创新扩散理论（IDT） | 第25-26页 |
| 2.3.4 技术接受模型（TAM） | 第26页 |
| 2.3.5 整合型科技接受模型（UTAUT） | 第26-27页 |
| 2.4 结构方程模型 | 第27-28页 |
| 第3章 移动购物APP用户消费行为影响因素研究框架与问卷设计 | 第28-37页 |
| 3.1 研究模型的提出 | 第28-30页 |
| 3.2 研究模型变量及其测量维度 | 第30-32页 |
| 3.2.1 绩效期望 | 第30页 |
| 3.2.2 付出期望 | 第30-31页 |
| 3.2.3 社群影响 | 第31页 |
| 3.2.4 感知便利性 | 第31页 |
| 3.2.5 感知风险性 | 第31-32页 |
| 3.2.6 使用意愿 | 第32页 |
| 3.2.7 使用行为 | 第32页 |
| 3.3 研究假设 | 第32-33页 |
| 3.4 调查问卷设计 | 第33-36页 |
| 3.4.1 调查问卷初稿设计 | 第33-35页 |
| 3.4.2 调查问卷预测试与修改 | 第35页 |
| 3.4.3 调查问卷结构 | 第35-36页 |
| 3.4.4 调查问卷发放与收回 | 第36页 |
| 3.5 数据分析方法 | 第36-37页 |
| 第4章 移动购物APP用户消费行为影响因素实证分析 | 第37-47页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 4.2 调查问卷的信度与效度分析 | 第38-41页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第38-39页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第39-41页 |
| 4.3 结构方程模型分析 | 第41-44页 |
| 4.3.1 模型参数估计与路径分析 | 第41-42页 |
| 4.3.2 模型拟合度评价 | 第42-44页 |
| 4.4 中介效应检验 | 第44-47页 |
| 4.4.1 绩效期望在付出期望与使用意愿之间的中介作用 | 第44-46页 |
| 4.4.2 绩效期望在社群影响与使用意愿之间的中介作用 | 第46-47页 |
| 4.5 模型假设检验与总结 | 第47页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第47-55页 |
| 5.1 研究结论 | 第47-49页 |
| 5.2 移动购物APP用户消费行为促进策略 | 第49-53页 |
| 5.2.1 基于移动购物APP用户的促进策略 | 第49-50页 |
| 5.2.2 基于移动移动运营商的促进策略 | 第50-51页 |
| 5.2.3 基于移动购物APP在线商家的促进策略 | 第51-53页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第59-60页 |
| 附录 1 | 第60-61页 |
| 附录 2 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
