手机App广告受众采纳态度的影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究对象 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-11页 |
| 1.2.1 现实意义:手机App广告的发展 | 第8-10页 |
| 1.2.2 理论意义:广告研究的深化 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3.1 手机媒体概念研究 | 第11-12页 |
| 1.3.2 手机广告概念研究 | 第12页 |
| 1.3.3 手机广告的用户采纳态度研究 | 第12页 |
| 1.3.4 手机App广告的研究 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 理论框架 | 第14-19页 |
| 2.1 创新扩散理论 | 第14-16页 |
| 2.2 感知愉悦理论 | 第16-17页 |
| 2.3 感知风险理论 | 第17页 |
| 2.4 消费者态度相关理论 | 第17-19页 |
| 第三章 手机App广告的发展现状 | 第19-26页 |
| 3.1 手机App广告的市场规模 | 第19-21页 |
| 3.2 手机App广告的类型和特点 | 第21-24页 |
| 3.2.1 手机App广告的类型 | 第21-23页 |
| 3.2.2 手机App广告的特点 | 第23-24页 |
| 3.3 手机App广告的受众 | 第24-26页 |
| 第四章 手机App广告受众采纳意愿的实证研究 | 第26-54页 |
| 4.1 影响因素分析 | 第26页 |
| 4.2 模型设计 | 第26-27页 |
| 4.3 变量解释 | 第27-29页 |
| 4.3.1 自变量的解释 | 第27-28页 |
| 4.3.2 因变量的解释 | 第28-29页 |
| 4.4 研究假设 | 第29-30页 |
| 4.5 调查问卷的设计 | 第30-32页 |
| 4.6 问卷的发放与回收 | 第32-33页 |
| 4.7 样本描述性统计分析 | 第33-35页 |
| 4.8 信度和效度检验 | 第35-45页 |
| 4.8.1 问卷信度分析 | 第35-38页 |
| 4.8.2 问卷效度分析 | 第38-45页 |
| 4.9 相关分析 | 第45-47页 |
| 4.9.1 分享态度与其他因素的相关分析 | 第46页 |
| 4.9.2 使用态度与其他因素的相关分析 | 第46-47页 |
| 4.10 因变量回归分析 | 第47-52页 |
| 4.10.1 因变量为“分享态度”的回归分析 | 第47-49页 |
| 4.10.2 因变量为“使用态度”的回归分析 | 第49-52页 |
| 4.11 研究小结 | 第52-54页 |
| 第五章 手机App广告传播运营建议 | 第54-58页 |
| 5.1 影响手机App广告受众采纳态度的主要因素 | 第54-55页 |
| 5.2 手机App广告的传播运营建议 | 第55-56页 |
| 5.3 手机App广告研究的深化 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录: 问卷 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
