| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 一、选题的研究背景 | 第10页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| (一) 研究目的 | 第10页 |
| (二) 研究意义 | 第10-11页 |
| 三、研究的主要内容与研究方法 | 第11-12页 |
| (一) 主要内容 | 第11页 |
| (二) 研究方法 | 第11-12页 |
| 四、国内外有关乡村旅游的研究综述 | 第12-15页 |
| (一) 国外研究现状 | 第12页 |
| (二) 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 五、乡村旅游研究的理论基础 | 第15-18页 |
| (一) 概念诠释 | 第15-16页 |
| (二) 相关理论 | 第16-18页 |
| 第2章 浙江省丽水市古堰画乡旅游资源概况及开发现状 | 第18-32页 |
| 一、浙江省丽水市古堰画乡旅游资源概况 | 第18-24页 |
| (一) 旅游资源的分布、特点 | 第18-23页 |
| (二) 旅游资源的价值 | 第23-24页 |
| 二、浙江省丽水市古堰画乡旅游开发现状 | 第24-32页 |
| (一) 古堰画乡旅游开发取得的成就 | 第24-28页 |
| (二) 古堰画乡旅游开发存在的问题 | 第28-32页 |
| 第3章 浙江省丽水市古堰画乡进一步开发的意义和SWOT分析 | 第32-36页 |
| 一、浙江省丽水市古堰画乡进一步开发的意义 | 第32页 |
| 二、浙江省丽水市古堰画乡旅游开发的优势 | 第32-33页 |
| (一) 毗邻国内出游高地,交通便利 | 第32页 |
| (二) 丰富的旅游资源,独特的艺术文化氛围 | 第32页 |
| (三) 优越的自然生态环境 | 第32-33页 |
| 三、浙江省丽水市古堰画乡旅游开发的劣势 | 第33页 |
| (一) 瓯江水位涨落较大 | 第33页 |
| (二) 景区内部村镇混杂 | 第33页 |
| (三) 旅游开发起步较晚 | 第33页 |
| 四、浙江省丽水市古堰画乡旅游开发的机会 | 第33-34页 |
| (一) 浙江建设文化大省、生态大省、旅游强省的机遇 | 第33-34页 |
| (二) 丽水市交通条件的迅速改善 | 第34页 |
| (三) 丽水城市建设呈现与旅游业融合发展的趋势 | 第34页 |
| (四) 各级政府对旅游区高度重视 | 第34页 |
| 五、浙江省丽水市古堰画乡旅游开发存在的威胁 | 第34-36页 |
| (一) 旅游市场竞争激烈 | 第34-35页 |
| (二) 景区内资源和生态环境保护 | 第35页 |
| (三) 游客对于旅游需求越来越高 | 第35-36页 |
| 第4章 浙江省丽水市古堰画乡的目标市场和效益预测 | 第36-39页 |
| 一、目标市场 | 第36-38页 |
| (一) 空间市场定位 | 第36-37页 |
| (二) 目标市场细分 | 第37页 |
| (三) 重点客源市场 | 第37-38页 |
| 二、预期的效益 | 第38-39页 |
| (一) 经济效益 | 第38页 |
| (二) 社会效益 | 第38页 |
| (三) 环境效益 | 第38-39页 |
| 第5章 浙江省丽水市古堰画乡进一步开发的建议 | 第39-46页 |
| 一、对浙江省丽水市古堰画乡旅游区块进行分区规划 | 第39-40页 |
| (一) 对古堰画乡核心区块规划 | 第39页 |
| (二) 对坪地进行分区规划 | 第39页 |
| (三) 对堰头村进行分区规划 | 第39-40页 |
| (四) 对保定进行分区规划 | 第40页 |
| 二、对浙江省丽水市古堰画乡旅游服务设施进行规划 | 第40-41页 |
| (一) 对服务中心进行合理有效的规划 | 第40页 |
| (二) 住宿设施规划 | 第40页 |
| (三) 餐饮设施规划 | 第40页 |
| (四) 休闲娱乐设施规划 | 第40-41页 |
| (五) 旅游购物规划 | 第41页 |
| (六) 对旅游信息服务进行人性化规划 | 第41页 |
| 三、对浙江省丽水市古堰画乡进行有效的营销 | 第41-42页 |
| (一) 准确了解市场需求,开发特色旅游产品 | 第41-42页 |
| (二) 与丽水市的总体旅游形象宣传相衔接 | 第42页 |
| (三) 加强宣传,树立古堰画乡的艺术胜地形象 | 第42页 |
| (四) 充分发挥互联网营销的作用,促进产品销售 | 第42页 |
| (五) 适应环境变化,灵活价格杠杆 | 第42页 |
| (六) 后续市场调查营销 | 第42页 |
| 四、对浙江省丽水市古堰画乡旅游环境因素的改善 | 第42-44页 |
| (一) 对本地旅游资源进行区域保护 | 第42-43页 |
| (二) 对旅游景区的生态环境进行有效保护 | 第43-44页 |
| (三) 对旅游区内的环卫设施进行规划 | 第44页 |
| 五、对浙江省丽水市古堰画乡旅游进一步发展的相关保障 | 第44-46页 |
| (一) 旅游政策保障 | 第44页 |
| (二) 人才资源保障 | 第44-45页 |
| (三) 生态环境保障 | 第45页 |
| (四) 区域联合保障 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
