| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 导论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外相关研究 | 第10-14页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第15-22页 |
| 2.1 网络营销理论概述 | 第15-16页 |
| 2.2 网络营销的理论基础 | 第16-18页 |
| 2.3 电子商务网络营销策略 | 第18-22页 |
| 第3章 俄罗斯企业网络营销环境分析 | 第22-38页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第22-30页 |
| 3.1.1 电商市场环境分析 | 第22-28页 |
| 3.1.2 政策与法律环境分析 | 第28页 |
| 3.1.3 技术环境分析 | 第28-29页 |
| 3.1.4 经济环境分析 | 第29-30页 |
| 3.1.5 人文与社会环境分析 | 第30页 |
| 3.2 网络购物市场发展现状 | 第30-38页 |
| 第4章 俄罗斯电子商务服装企业实施网络营销的现状及挑战分析 | 第38-50页 |
| 4.1 俄罗斯电子商务服装行业市场分析 | 第38-43页 |
| 4.2 俄罗斯电商服装企业实施网络营销的现状 | 第43-46页 |
| 4.3 俄罗斯电商服装企业实施网络营销存在的问题 | 第46-48页 |
| 4.4 俄罗斯电商服装行业实施网络营销的挑战 | 第48-50页 |
| 第5章 俄罗斯电子商务服装企业实施网络营销策略分析——以WildBerries电商服装企业为例 | 第50-72页 |
| 5.1 俄罗斯WildBerries电商服装企业简介 | 第50-51页 |
| 5.2 俄罗斯WildBerries电商服装企业网络营销SWOT分析 | 第51-58页 |
| 5.2.1 WildBerries企业优势与劣势分析 | 第51-56页 |
| 5.2.2 WildBerries企业机会与威胁分析 | 第56-58页 |
| 5.3 俄罗斯WildBerries电商服装企业网络营销 4P策略分析 | 第58-69页 |
| 5.3.1 WildBerries企业网络营销产品策略分析 | 第58-61页 |
| 5.3.2 WildBerries企业网络营销价格策略分析 | 第61-62页 |
| 5.3.3 WildBerries企业网络营销渠道策略分析 | 第62-67页 |
| 5.3.4 WildBerries企业网络营销促销策略分析 | 第67-69页 |
| 5.4 俄罗斯WildBerries企业网络营销存在问题分析 | 第69-72页 |
| 第6章 中国B服装企业实施电子商务网络营销的策略分析 | 第72-79页 |
| 6.1 中国B电商服装企业简介 | 第72-73页 |
| 6.2 B企业网络营销的策略 | 第73-74页 |
| 6.3 B企业实施网络营销的创新和特点分析 | 第74-79页 |
| 第7章 俄罗斯WildBerries服装企业实施网络营销的建议 | 第79-84页 |
| 7.1 网络营销模式改革 | 第79-80页 |
| 7.2 提高企业效益 | 第80-82页 |
| 7.3 渠道策略改革 | 第82-84页 |
| 第8章 结论 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-90页 |
| 附录 | 第90-94页 |
