网络广告的媒介生态学研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-18页 |
| 一、研究缘起 | 第7-8页 |
| 二、研究现状 | 第8-12页 |
| (一) 媒介生态学研究现状 | 第8-10页 |
| (二) 网络广告研究现状 | 第10-12页 |
| 三、研究方法和意义 | 第12页 |
| (一) 研究方法 | 第12页 |
| (二) 研究意义 | 第12页 |
| 四、理论概述 | 第12-18页 |
| (一) 媒介生态学理论概述 | 第12-15页 |
| (二) 网络广告概念及发展 | 第15-18页 |
| 第二章 媒介是条鱼:网络广告生态系统分析 | 第18-31页 |
| 一、网络广告外部生态环境分析 | 第18-24页 |
| (一) 政治环境 | 第18-21页 |
| (二) 经济环境 | 第21-23页 |
| (三) 技术环境 | 第23-24页 |
| 二、网络广告内部生态因子分析 | 第24-31页 |
| (一) 传者 | 第24-26页 |
| (二) 信息 | 第26页 |
| (三) 媒介 | 第26-28页 |
| (四) 受众 | 第28-31页 |
| 第三章 媒介还是条鱼:网络广告生态关系分析 | 第31-44页 |
| 一、网络广告媒介生态位分析 | 第31-38页 |
| (一) 时空生态位 | 第32-33页 |
| (二) 营养生态位 | 第33-36页 |
| (三) 功能生态位 | 第36-38页 |
| 二、网络广告媒介种群关系分析 | 第38-44页 |
| (一) 种间关系 | 第38-41页 |
| (二) 种内关系 | 第41-44页 |
| 第四章 网络广告可持续发展反思 | 第44-49页 |
| 一、优化外部生态环境 | 第44-45页 |
| 二、平衡内部生态系统 | 第45-46页 |
| 三、内稳态机制保优势 | 第46-47页 |
| 四、互利合作谋发展 | 第47-49页 |
| 第五章 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第53页 |
