我国生活服务类报纸的现状与发展研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第10页 |
| 第二节 研究现状 | 第10-12页 |
| (一) 国外研究现状、水平和发展趋势 | 第10-11页 |
| (二) 国内研究现状、水平和发展趋势 | 第11-12页 |
| 第三节 创新之处 | 第12页 |
| 第四节 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 生活服务类报纸的概述 | 第13-19页 |
| 第一节 生活服务类报纸的定义和分类构成 | 第13-15页 |
| (一) 定义 | 第13页 |
| (二) 分类构成 | 第13-15页 |
| 第二节 生活服务类报纸的定位 | 第15-17页 |
| (一) 功能定位 | 第15-16页 |
| (二) 读者定位 | 第16-17页 |
| 第三节 时尚生活读物《精品购物指南》介绍 | 第17-19页 |
| 第三章 生活服务类报纸兴起、繁荣的原因 | 第19-24页 |
| 第一节 消费社会的逐渐形成 | 第19-20页 |
| (一) 经济持续发展,人们消费能力增强 | 第19-20页 |
| (二) 城市化进程加快 | 第20页 |
| 第二节 消费方式的转变 | 第20-22页 |
| (一) 传统消费→现代消费→后现代消费 | 第21页 |
| (二) 消费观念的转变导致多元化的消费心理需求 | 第21-22页 |
| 第三节 消费结构的升级 | 第22页 |
| 第四节 广播电视报和都市报功能的分解 | 第22-24页 |
| 第四章 生活服务类报纸多角度解读 | 第24-35页 |
| 第一节 版面分析 | 第24-27页 |
| (一) 分叠设计的阅读性版面和功能性版面 | 第24-25页 |
| (二) 不拘一格使用大量色彩鲜艳的图片 | 第25-26页 |
| (三) 杂志化的精美印刷和编排 | 第26-27页 |
| 第二节 内容分析 | 第27-32页 |
| (一) 求"全"——提供全方位的生活服务信息 | 第27-29页 |
| (二) 求"深"——通过专题策划进行深度解读 | 第29-30页 |
| (三) 求"新"——内容新鲜、语言新潮 | 第30-32页 |
| 第三节 广告经营和发行分析 | 第32-35页 |
| (一) 广告经营 | 第32-33页 |
| (二) 发行方式和渠道 | 第33-35页 |
| 第五章 生活服务类报纸的发展建议 | 第35-46页 |
| 第一节 生活服务类报纸的困境 | 第35-46页 |
| (一) 同质化竞争激烈 | 第35-36页 |
| (二) 资讯获取方式多样化的挑战 | 第36-41页 |
| (三) 优化广告结构 | 第41页 |
| (四) 以受众便捷性为导向的阅读终端技术开发 | 第41-43页 |
| (五) 品牌的整合营销 | 第43-46页 |
| 第六章 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第51页 |
