农产品电商平台互动性对用户粘性的影响研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究目的 | 第11页 |
| 1.4 创新点 | 第11-12页 |
| 1.5 研究路径与方法 | 第12-14页 |
| 1.5.1 研究路径 | 第12-13页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.6 本文结构 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-29页 |
| 2.1 理论综述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 社会助长理论 | 第15-16页 |
| 2.1.2 社会交换理论 | 第16-17页 |
| 2.2 农产品电子商务文献回顾 | 第17-18页 |
| 2.2.1 农产品电子商务的界定 | 第17页 |
| 2.2.2 农产品电商中消费者行为的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.3 互动性文献回顾 | 第18-23页 |
| 2.3.1 互动性的界定 | 第18-19页 |
| 2.3.2 互动性的维度划分 | 第19-21页 |
| 2.3.3 互动性与相关变量关系研究 | 第21-23页 |
| 2.4 社会临场感文献回顾 | 第23-26页 |
| 2.4.1 社会临场感的界定 | 第23-24页 |
| 2.4.2 社会临场感的维度划分 | 第24-25页 |
| 2.4.3 社会临场感应用研究 | 第25-26页 |
| 2.5 用户粘性文献回顾 | 第26-29页 |
| 2.5.1 用户粘性的界定 | 第26-27页 |
| 2.5.2 用户粘性影响因子及结果研究 | 第27-29页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第29-37页 |
| 3.1 理论框架 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-37页 |
| 3.2.1 互动性对社会临场感的影响 | 第30-32页 |
| 3.2.2 社会临场感对用户粘性的影响 | 第32-34页 |
| 3.2.3 互动性对用户粘性的影响 | 第34-35页 |
| 3.2.4 社会临场感的中介作用分析 | 第35-37页 |
| 4 研究设计与方法 | 第37-42页 |
| 4.1 问卷设计 | 第37页 |
| 4.2 变量的测量 | 第37-40页 |
| 4.2.1 互动性的测量 | 第37-39页 |
| 4.2.2 社会临场感的测量 | 第39页 |
| 4.2.3 用户粘性的测量 | 第39-40页 |
| 4.2.4 控制变量 | 第40页 |
| 4.3 样本及问卷回收 | 第40-42页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第42-58页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 5.2 信效度分析 | 第43-46页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第43-44页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第44-46页 |
| 5.3 同源偏差检验 | 第46页 |
| 5.4 相关性及回归分析 | 第46-52页 |
| 5.4.1 相关性检验 | 第46-47页 |
| 5.4.2 互动性对社会临场感影响回归分析 | 第47-50页 |
| 5.4.3 社会临场感对用户粘性影响回归分析 | 第50-51页 |
| 5.4.4 互动性对用户粘性影响回归分析 | 第51-52页 |
| 5.5 中介效应检验 | 第52-56页 |
| 5.5.1 意识社会临场感的中介作用 | 第53-54页 |
| 5.5.2 情感社会临场感的中介作用 | 第54-55页 |
| 5.5.3 认知社会临场感的中介作用 | 第55-56页 |
| 5.6 假设检验结果 | 第56-58页 |
| 6 研究结论与展望 | 第58-62页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第58-60页 |
| 6.2 管理启示 | 第60页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第60-62页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第60-61页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第61-62页 |
| 附录 调查问卷 | 第62-67页 |
| 参考文献 | 第67-77页 |
| 后记 | 第77-78页 |
