| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3.3 简要评论 | 第15页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16页 |
| 1.5 主要研究内容 | 第16-17页 |
| 1.6 论文的不足之处 | 第17-18页 |
| 第2章 农产品营销渠道的概念及基本结构 | 第18-23页 |
| 2.1 农产品营销渠道的概念 | 第18页 |
| 2.1.1 营销渠道 | 第18页 |
| 2.1.2 农产品营销渠道 | 第18页 |
| 2.2 农产品营销渠道的基本结构 | 第18-23页 |
| 2.2.1 农产品营销渠道的层次结构 | 第18-19页 |
| 2.2.2 农产品营销渠道的宽度结构 | 第19-20页 |
| 2.2.3 农产品营销渠道的系统结构 | 第20-23页 |
| 第3章 永嘉县农产品营销渠道的发展现状及问题 | 第23-31页 |
| 3.1 永嘉县农业发展概况 | 第23-24页 |
| 3.2 永嘉县农产品营销渠道现状 | 第24-27页 |
| 3.2.1 农户是主要的农产品营销渠道主体 | 第24页 |
| 3.2.2 农产品市场是营销渠道的主要载体 | 第24-26页 |
| 3.2.3 以传统的中间商营销为主要流通渠道 | 第26页 |
| 3.2.4 借助乡村旅游带动农产品营销 | 第26-27页 |
| 3.3 永嘉县农产品营销渠道存在的问题 | 第27-31页 |
| 3.3.1 农产品营销渠道主体间关系松散、流通链条过长 | 第27-28页 |
| 3.3.2 交易规则不完善，经营秩序不规范 | 第28页 |
| 3.3.3 农户营销意识弱，信息利用能力差 | 第28-29页 |
| 3.3.4 农民专业合作社的主体地位没有有效发挥 | 第29-30页 |
| 3.3.5 农产品营销半径小，销售风险高 | 第30-31页 |
| 第4章 优化永嘉县农产品营销渠道的对策建议 | 第31-39页 |
| 4.1 培育农产品营销渠道主体 | 第31-35页 |
| 4.1.1 完善农民专业合作社 | 第31-32页 |
| 4.1.2 实现农产品产销一体化 | 第32-35页 |
| 4.2 建立扁平化的营销渠道模式 | 第35-37页 |
| 4.2.1 健全机制体制 | 第35-36页 |
| 4.2.2 加强信息网络建设 | 第36页 |
| 4.2.3 完善农产品物流体系建设 | 第36-37页 |
| 4.3 努力转变政府职能，服务农产品流通 | 第37-39页 |
| 4.3.1 发展农业服务促农业功能融合 | 第37-38页 |
| 4.3.2 优化环境促农业组织发展 | 第38-39页 |
| 第5章 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 | 第44-45页 |
| 后记和致谢 | 第45页 |