| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 前言 | 第8-10页 |
| ·选题依据 | 第8页 |
| ·国际体育品牌扩张给我们的启示 | 第8页 |
| ·中国武术事业发展的需要 | 第8页 |
| ·打造中华民族传统体育品牌，推广民族文化 | 第8页 |
| ·研究的目的及意义 | 第8-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-14页 |
| ·品牌事业发展的相关研究 | 第10页 |
| ·我国体育用品品牌营销相关研究 | 第10-11页 |
| ·我国武术产业发展现状的相关研究 | 第11-12页 |
| ·品牌理论相关知识 | 第12-14页 |
| ·品牌概论 | 第12页 |
| ·品牌的创建 | 第12-14页 |
| 3.研究对象与研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·访谈法 | 第14页 |
| ·问卷调查法 | 第14页 |
| ·实地调查法 | 第14页 |
| ·逻辑分析法 | 第14-15页 |
| 4 结果与分析 | 第15-25页 |
| ·中国现有的武术用品品牌 | 第15-17页 |
| ·浙江丽水龙泉武术用品业的发展现状 | 第16-17页 |
| ·武术用品消费市场发展现状 | 第17-22页 |
| ·武术健身的市场武术用品消费状况 | 第17-18页 |
| ·武术健身场所设备状况 | 第18-19页 |
| ·武术用品的消费状况 | 第19-21页 |
| ·武术用品消费市场存在的问题 | 第21-22页 |
| ·建立立武术用品品牌营销策略 | 第22-25页 |
| ·做好武术用品的品牌定位 | 第22页 |
| ·建立品牌内涵，打造武术用品的文化底蕴，传播武术文化 | 第22页 |
| ·提高武术用品的诚信力度，建立良好的品牌形象 | 第22页 |
| ·加强创新，打造专业武术用品科技研发团队，提高品牌竞争力 | 第22-23页 |
| ·利用“明星效应”来推广武术用品品牌 | 第23页 |
| ·围绕武术用品品牌组织开展赛事，赞助武术赛事 | 第23页 |
| ·合理延伸，开发武术用品品牌衍生品，打造武术用品休闲品牌 | 第23-24页 |
| ·建立武术用品品牌旗舰店，做好武术用品售后服务 | 第24-25页 |
| 5 结论与建议 | 第25-26页 |
| ·结论 | 第25页 |
| ·建议 | 第25-26页 |
| 致谢 | 第26-27页 |
| 参考文献 | 第27-29页 |
| 附件 1 | 第29-31页 |
| 附件 2 | 第31页 |
