| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-10页 |
| ·选题依据 | 第8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究对象和方法 | 第9-10页 |
| ·研究对象 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·文献资料法 | 第9-10页 |
| ·访谈法 | 第10页 |
| ·案例分析法 | 第10页 |
| 2 文献综述 | 第10-14页 |
| ·关于体育赞助基本理论的研究 | 第11-12页 |
| ·关于我国企业赞助高校体育赛事发展现状的研究 | 第12页 |
| ·关于我国企业赞助高校体育赛事市场中影响因素的研究 | 第12-14页 |
| ·关于我国企业赞助高等院校体育赛事模式的研究 | 第14页 |
| 3 结果与分析 | 第14-29页 |
| ·企业赞助高等院校体育赛事的背景研究 | 第14-15页 |
| ·高等院校体育赛事的举行趋向市场化 | 第14-15页 |
| ·企业把对高校体育赛事的赞助作为一种营销手段 | 第15页 |
| ·影响我国企业赞助高校体育赛事的因素分析 | 第15-22页 |
| ·企业对高校体育赛事赞助的认知 | 第16-17页 |
| ·企业参与高校体育赛事赞助的动机 | 第17-19页 |
| ·企业参与高等院校体育赛事赞助的规则 | 第19-21页 |
| ·企业选择高校体育赛事赞助对象的策略 | 第21页 |
| ·企业赞助高等院校体育赛事的方式与金额 | 第21-22页 |
| ·企业赞助高校体育赛事时期望得到的回报和满意度 | 第22页 |
| ·我国企业赞助高等院校体育赛事的模式 | 第22-25页 |
| ·以企业为核心制定赞助方案 | 第23-24页 |
| ·选择合理针对性的体育赛事 | 第24页 |
| ·制定符合双方利益的合作规则 | 第24页 |
| ·分析影响企业赞助高校体育赛事的因素 | 第24页 |
| ·分析研究体育赛事赞助前期的可行性 | 第24-25页 |
| ·我国企业赞助高等院校体育赛事模式的策略分析 | 第25-28页 |
| ·选择合理具有针对性的高校体育赛事 | 第25页 |
| ·以企业的需求为中心,量身打造个性化合作方案 | 第25-26页 |
| ·品牌定位准确 | 第26页 |
| ·合作前期的可行性研究 | 第26-27页 |
| ·增加对赞助企业的回报和服务,以确保合作企业的利益 | 第27页 |
| ·严格监督企业赞助高校体育赛事后回报的实施 | 第27-28页 |
| ·李宁集团赞助高校体育赛事模式的案例分析 | 第28-29页 |
| ·李宁集团对高校体育赛事赞助 | 第28页 |
| ·合理选择体育赛事进行赞助 | 第28页 |
| ·制定针对性的赞助方案 | 第28-29页 |
| ·分析体育赛事赞助的可行性 | 第29页 |
| ·增加对李宁集团赞助的回报和服务 | 第29页 |
| 4 结论与建议 | 第29-31页 |
| ·结论 | 第29-30页 |
| ·建议 | 第30-31页 |
| 附录 | 第31-32页 |
| 致谢 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-35页 |