移动广告投放行为制约因素研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题的意义 | 第8-9页 |
| ·理论意义 | 第8-9页 |
| ·实践意义 | 第9页 |
| ·研究现状 | 第9-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文特色与创新之处 | 第12-13页 |
| 第二章 关于移动广告及相关概念的概述 | 第13-21页 |
| ·移动广告的定义 | 第13-14页 |
| ·移动广告的类型 | 第14-15页 |
| ·移动广告的优劣势 | 第15-17页 |
| ·移动广告的优势 | 第15-16页 |
| ·移动广告的劣势 | 第16-17页 |
| ·移动广告的投放现状 | 第17-19页 |
| ·业界人士对移动广告市场的评估 | 第19-21页 |
| 第三章 移动广告产业链研究 | 第21-27页 |
| ·产业链基本理论介绍 | 第21-22页 |
| ·移动广告产业链构成要素 | 第22-25页 |
| ·广告主 移动广告的发起者和付费推广者 | 第23页 |
| ·移动广告网络公司 移动广告的代理商和渠道商 | 第23-24页 |
| ·移动媒体 移动广告赖以存在的展现空间 | 第24页 |
| ·网络运营商 移动广告得以传递的传播渠道 | 第24页 |
| ·终端制造商 移动广告得以展现的物理载体 | 第24-25页 |
| ·用户 移动广告的终点和目标 | 第25页 |
| ·移动广告产业链现状及面临问题 | 第25-27页 |
| ·产业链结构不合理 | 第25-26页 |
| ·产业链协作发展不平衡 | 第26页 |
| ·产业链调控机制不完善 | 第26-27页 |
| 第四章 移动广告投放行为制约因素研究 | 第27-44页 |
| ·广告主 对移动广告商业价值缺乏认同 | 第27-30页 |
| ·移动广告相对其它形式价值差异不明显 | 第28页 |
| ·移动广告目标受众精准化远未达到 | 第28-29页 |
| ·移动广告效果评估可测量性差 | 第29页 |
| ·目前移动广告营销成功案例不多 | 第29-30页 |
| ·移动广告网络公司 提供的移动广告服务尚不尽人意 | 第30-32页 |
| ·广告公司的接触渠道较少 | 第30-31页 |
| ·未能提供移动广告投放策略建议 | 第31页 |
| ·购买方式、计价标准尚存争议 | 第31页 |
| ·移动广告操作平台系统、移动广告制作不好上手 | 第31-32页 |
| ·移动媒体 移动媒体的内容资源鱼龙混杂 | 第32-34页 |
| ·优质的移动媒体资源较少 | 第32-33页 |
| ·移动媒体内容可信度存疑 | 第33页 |
| ·移动媒体提供的效果数据真实性偏低 | 第33-34页 |
| ·用户 对移动广告模式的接纳意愿较低 | 第34-38页 |
| ·使用移动互联网主要是获取资讯 | 第34-35页 |
| ·移动广告主动点击率不高 | 第35-36页 |
| ·垃圾短信和骚扰电话的困扰 | 第36-37页 |
| ·移动设备的安全与个人隐私 | 第37-38页 |
| ·终端制造商 屏幕对移动广告形式的天然限制 | 第38-41页 |
| ·移动终端设备屏幕的天然限制 | 第38-39页 |
| ·触屏不灵敏易带来误点广告 | 第39-40页 |
| ·终端设备型号繁多广告兼容性差 | 第40页 |
| ·终端设备性能欠佳,用户体验不好 | 第40-41页 |
| ·网络运营商 信号和流量造成移动广告用户体验受限 | 第41-44页 |
| ·网络信号覆盖不全,wifi信号热点少 | 第42-43页 |
| ·流量费用偏贵,网速慢 | 第43-44页 |
| 第五章 关于移动广告的发展策略和营销建议 | 第44-50页 |
| ·移动广告的发展策略 | 第44-46页 |
| ·技术驱动化策略 | 第44-45页 |
| ·管理规范化策略 | 第45页 |
| ·协作整体化策略 | 第45-46页 |
| ·移动广告的营销建议 | 第46-50页 |
| ·许可营销是前提 | 第46-47页 |
| ·精准营销是核心 | 第47-48页 |
| ·病毒营销是法宝 | 第48页 |
| ·互动营销是终极要求 | 第48-50页 |
| 第六章 总结与展望 | 第50-52页 |
| ·结语 | 第50-51页 |
| ·研究不足和进一步研究方向 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
