武汉圣诚·和园项目广告策略专案研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究缘由 | 第8-9页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 一、房地产广告文本研究 | 第9-10页 |
| 二、房地产广告的文化研究 | 第10页 |
| 三、房地产广告的策略研究 | 第10-11页 |
| 第三节 论文研究范畴和方法 | 第11-13页 |
| 一、本文的研究对象及研究方法 | 第11-12页 |
| 二、本文的特色和创新之处 | 第12-13页 |
| 第二章 我国房地产广告行业概览 | 第13-19页 |
| 第一节 房地产广告行业的萌芽 | 第13-14页 |
| 第二节 房地产广告行业的快速发展阶段 | 第14-15页 |
| 第三节 房地产广告行业的成熟阶段 | 第15-19页 |
| 一、房地产行业中的角色转换 | 第16页 |
| 二、品牌建立和媒介选用 | 第16-17页 |
| 三、房地产行业中仍然存在的问题 | 第17-19页 |
| 第三章 圣诚·和园项目广告策略解析 | 第19-38页 |
| 第一节 市场背景 | 第19-22页 |
| 一、武汉市房地产现状 | 第19-21页 |
| 二、宏观环境分析 | 第21-22页 |
| 第二节 项目定位 | 第22-25页 |
| 一、项目概况 | 第22-23页 |
| 二、竞争对手 | 第23-24页 |
| 三、项目SWOT分析 | 第24页 |
| 四、项目定位 | 第24-25页 |
| 第三节 广告策略 | 第25-38页 |
| 一、广告战略 | 第25-26页 |
| 二、广告主题策略 | 第26-27页 |
| 三、广告表现策略 | 第27-31页 |
| 四、公关活动策略 | 第31-35页 |
| 五、媒介投放策略 | 第35-38页 |
| 第四章 圣诚·和园项目广告策略的反思 | 第38-49页 |
| 第一节 圣诚·和园项目广告策略的特点 | 第38-41页 |
| 一、周密的广告策划 | 第38-39页 |
| 二、策略的高度整合性 | 第39-40页 |
| 三、准确的客户定位 | 第40页 |
| 四、对消费心理的准确把握 | 第40页 |
| 五、灵活的市场应变 | 第40-41页 |
| 第二节 圣诚·和园广告策略的不足 | 第41-46页 |
| 一、市场细分战略的不足 | 第41-42页 |
| 二、公关活动中项目渗透不够 | 第42-45页 |
| 三、对广告"反馈"的忽视 | 第45-46页 |
| 第三节 中小型楼盘广告策略中的要点 | 第46-49页 |
| 一、制定合适的广告战略 | 第46-47页 |
| 二、广告创意的原创性 | 第47页 |
| 三、制定有利于增加可信度的广告策略 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
