温州农行中小企业信贷业务策略
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·理论基础与研究回顾 | 第11-16页 |
| ·银行信贷的理论基础 | 第11-12页 |
| ·中小企业融资问题研究 | 第12-13页 |
| ·银行规模与中小企业贷款关系研究 | 第13-14页 |
| ·商业银行中小企业信贷营销策略研究 | 第14-15页 |
| ·研究述评 | 第15-16页 |
| ·研究内容和方法 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·特色和创新 | 第17-18页 |
| 第二章 温州农行中小企业信贷业务营销现状 | 第18-32页 |
| ·相关概念与范围界定 | 第18-20页 |
| ·中小企业 | 第18-20页 |
| ·法人信贷 | 第20页 |
| ·温州农行概况 | 第20-21页 |
| ·温州农行中小企业信贷业务发展情况 | 第21-27页 |
| ·信贷产品、部门设置及业务流程 | 第21-23页 |
| ·温州农行中小企业信贷业务现状 | 第23-27页 |
| ·温州农行中小企业信贷业务存在的问题 | 第27-32页 |
| ·信贷政策对中小企业倾斜力度有待加强 | 第27-28页 |
| ·中小企业信贷市场定位不明确 | 第28-29页 |
| ·中小企业信息平台尚未建立 | 第29-30页 |
| ·中小企业信贷产品针对性不强 | 第30页 |
| ·中小企业信贷营销团队建设比较薄弱 | 第30-32页 |
| 第三章 温州农行中小企业信贷业务营销环境分析 | 第32-40页 |
| ·宏观环境分析 | 第32-35页 |
| ·政治法律环境 | 第32-33页 |
| ·经济环境 | 第33-34页 |
| ·社会文化环境 | 第34-35页 |
| ·技术环境 | 第35页 |
| ·产业环境分析 | 第35-40页 |
| ·现有竞争对手的竞争 | 第36-37页 |
| ·进入威胁 | 第37页 |
| ·替代威胁 | 第37-38页 |
| ·买方讨价还价能力 | 第38页 |
| ·供方讨价还价能力 | 第38-40页 |
| 第四章 温州农行中小企业信贷业务营销策略 | 第40-48页 |
| ·市场定位 | 第40-41页 |
| ·营销战略目标 | 第40-41页 |
| ·市场定位依据 | 第41页 |
| ·市场细分策略 | 第41页 |
| ·产品策略 | 第41-44页 |
| ·产品创新能力建设 | 第42页 |
| ·信贷产品探索 | 第42-43页 |
| ·服务支持 | 第43-44页 |
| ·定价策略 | 第44页 |
| ·渠道策略 | 第44-46页 |
| ·促销策略 | 第46-48页 |
| 第五章 温州农行中小企业信贷营销策略实施保障 | 第48-54页 |
| ·简化中小企业信贷管理流程 | 第48页 |
| ·提高风险管理水平 | 第48-50页 |
| ·加强信贷人员的考核与激励 | 第50-51页 |
| ·形成积极向上的企业文化 | 第51-54页 |
| 第六章 结论与建议 | 第54-56页 |
| ·主要结论 | 第54页 |
| ·政策建议 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 作者简介 | 第65-66页 |
| 导师评阅表 | 第66页 |
