| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 一、研究背景 | 第10-12页 |
| (一) 国外旅游业的发展与趋势 | 第10-11页 |
| (二) 国内旅游业的发展及趋势 | 第11-12页 |
| 二、研究目的和研究意义 | 第12-13页 |
| (一) 研究目的 | 第12-13页 |
| (二) 研究意义 | 第13页 |
| 三、研究内容与方法 | 第13-15页 |
| (一) 内容与步骤 | 第13-15页 |
| (二) 研究方法 | 第15页 |
| 四、可能的创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第16-29页 |
| 一、品牌营销 | 第16-20页 |
| (一) 品牌营销 | 第16-19页 |
| (二) 品牌营销策略 | 第19-20页 |
| 二、整合营销传播理论 | 第20-21页 |
| 三、旅游品牌营销 | 第21-29页 |
| (一) 旅游品牌营销 | 第21-24页 |
| (二) 旅游地营销 | 第24-29页 |
| 第三章 湘西旅游营销现状和存在问题分析 | 第29-43页 |
| 一、湘西概况 | 第29-33页 |
| (一) 人口民族和经济 | 第29-30页 |
| (二) 交通及主要旅游线路 | 第30-32页 |
| (三) 湘西旅游资源总体评价 | 第32-33页 |
| 二、湘西旅游的发展 | 第33-35页 |
| (一) 湘西旅游的探索阶段 | 第33-34页 |
| (二) 湘西旅游起步发展阶段 | 第34页 |
| (三) 湘西旅游整合提升阶段 | 第34-35页 |
| 三、湘西旅游地营销现状 | 第35-38页 |
| (一) 湘西旅游地历年推广活动 | 第35-37页 |
| (二) 湘西旅游地营销实践 | 第37-38页 |
| 四、湘西旅游地营销存在的问题 | 第38-43页 |
| (一) 旅游地品牌定位不明确 | 第38-39页 |
| (二) 旅游地品牌形象模糊 | 第39-40页 |
| (三) 旅游地发展缺乏可持续性 | 第40-41页 |
| (四) 旅游地营销渠道较窄 | 第41页 |
| (五) 旅游服务有形展示不足 | 第41-43页 |
| 第四章 湘西旅游地营销环境分析和国内外成功经验借鉴 | 第43-58页 |
| 一、湘西旅游地宏观环境分析 | 第43-48页 |
| (一) 政策法律环境 | 第43-44页 |
| (二) 经济环境 | 第44-45页 |
| (三) 自然生态环境 | 第45-46页 |
| (四) 社会文化环境 | 第46-48页 |
| 二、湘西旅游地客源市场需求分析 | 第48-51页 |
| 三、湘西旅游地竞争对手分析 | 第51-52页 |
| 四、湘西旅游营销环境SWOT分析 | 第52-54页 |
| 五、国内外旅游地品牌营销成功经验借鉴 | 第54-58页 |
| (一) 澳州大堡礁旅游营销经验 | 第54-55页 |
| (二) 云南香格里拉旅游营销经验 | 第55-58页 |
| 第五章 湘西旅游地品牌营销设计与建议 | 第58-74页 |
| 一、湘西旅游地品牌营销战略构想 | 第58-63页 |
| (一) 确定品牌营销实施主体 | 第58-59页 |
| (二) 明确品牌定位 | 第59-61页 |
| (三) 以品牌联盟增强品牌影响力 | 第61-63页 |
| 二、湘西旅游地品牌营销策略建议 | 第63-74页 |
| (一) 品牌形象构建策略 | 第63-67页 |
| (二) 产品策略 | 第67-70页 |
| (三) 价格策略 | 第70页 |
| (四) 渠道策略 | 第70-71页 |
| (五) 促销策略 | 第71-74页 |
| 第六章 结论与展望 | 第74-76页 |
| 一、研究结论 | 第74-75页 |
| 二、研究展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79页 |