中国电视媒体频道品牌管理战略研究--以中央电视台为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究现状综述 | 第10-11页 |
| ·本论文的研究思路与主要切入点 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文框架 | 第12-14页 |
| 第二章 品牌管理理论及媒体品牌研究文献综述 | 第14-23页 |
| ·品牌理论 | 第14-16页 |
| ·品牌管理理论 | 第16-18页 |
| ·电视频道品牌管理的特征 | 第18-20页 |
| ·电视频道品牌管理的目标 | 第18-19页 |
| ·电视频道品牌管理的要素 | 第19-20页 |
| ·电视媒体品牌频道战略管理模型 | 第20-23页 |
| 第三章 中央电视台品牌战略主要根据 | 第23-33页 |
| ·战略背景 | 第23页 |
| ·中央电视台内外部环境分析 | 第23-29页 |
| ·外部环境分析 | 第23-26页 |
| ·内部环境分析 | 第26-29页 |
| ·中央电视台品牌内涵及核心价值分析 | 第29-31页 |
| ·中央电视台品牌内涵 | 第29-30页 |
| ·中央电视台品牌核心价值 | 第30-31页 |
| ·小结 | 第31-33页 |
| 第四章 中央电视台频道品牌战略 | 第33-51页 |
| ·央视频道品牌定位战略解析 | 第33-38页 |
| ·央视频道格局 | 第33-35页 |
| ·电视频道品牌定位内涵 | 第35-36页 |
| ·央视主要开路频道定位现状分析 | 第36-38页 |
| ·央视频道品牌内容管理战略 | 第38-44页 |
| ·节目质量管理 | 第38-42页 |
| ·主持人品牌管理 | 第42-44页 |
| ·央视频道品牌形象管理战略 | 第44-47页 |
| ·品牌理念识别系统 | 第45页 |
| ·品牌形象识别战略 | 第45-47页 |
| ·中央电视台品牌营销管理战略 | 第47-49页 |
| ·广告经营管理 | 第48页 |
| ·电视广告产品体系管理 | 第48页 |
| ·多元化经营管理 | 第48-49页 |
| ·中央电视台品牌延伸战略 | 第49-51页 |
| ·品牌横向延伸 | 第49-50页 |
| ·品牌纵向延伸 | 第50-51页 |
| 第五章 中央电视台频道品牌战略改进策略 | 第51-66页 |
| ·央视频道品牌战略不足 | 第51-56页 |
| ·频道定位 | 第51-53页 |
| ·节目内容 | 第53-55页 |
| ·频道延伸 | 第55-56页 |
| ·国外媒体品牌管理经验 | 第56-60页 |
| ·BBC 频道设置经验 | 第56-58页 |
| ·美国“达人秀”经营模式启示 | 第58-60页 |
| ·央视品牌管理战略改进建议 | 第60-64页 |
| ·频道定位战略改进 | 第60-62页 |
| ·频道内容战略改进 | 第62-63页 |
| ·频道延伸战略改进策略 | 第63-64页 |
| ·小结 | 第64-66页 |
| 第六章 结论 | 第66-69页 |
| ·主要结论 | 第66-68页 |
| ·不足之处 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
