中国中小城市电视购物营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 一、 研究背景 | 第7-8页 |
| 二、 研究目的及意义 | 第8页 |
| 三、 研究思路与研究方法 | 第8-9页 |
| 四、 本文的创新点 | 第9-10页 |
| 第二章 电视购物及其发展概况 | 第10-15页 |
| 一、 电视购物的概念 | 第10-11页 |
| 二、 电视购物与电视商业广告的区别 | 第11-12页 |
| 三、 国外电视购物发展概况 | 第12页 |
| 四、 中国中小城市电视购物发展概况 | 第12-15页 |
| 第三章 电视购物营销模式 | 第15-19页 |
| 一、 直复营销模式 | 第15-16页 |
| 二、 家庭购物频道商业模式 | 第16页 |
| 三、 产业链合作发展模式 | 第16-17页 |
| 四、 三种营销模式的利弊 | 第17-19页 |
| 第四章 中国中小城市电视购物营销存在的问题与原因 | 第19-22页 |
| 一、 地方电视影响不够,投资者信息欠缺 | 第19页 |
| 二、 商品投放定位不准,电视购物不伦不类 | 第19-20页 |
| 三、 电视购物创意不够,节目影响力不够 | 第20页 |
| 四、 购物节目形式单一,电视人竞争意识不强 | 第20-21页 |
| 五、 政府放任自流,电视购物欠规范 | 第21-22页 |
| 第五章 国内外成功电视购物个案分析及启示 | 第22-27页 |
| 一、 韩国的电视购物营销策略分析 | 第22-23页 |
| 二、 美国的电视购物营销策略分析 | 第23-25页 |
| 三、 快乐购营销策略分析 | 第25-26页 |
| 四、 天天阳光电视购物营销策略分析 | 第26-27页 |
| 第六章 中国中小城市电视购物营销环境分析 | 第27-30页 |
| 一、 中小城市电视购物营销的社会环境 | 第27页 |
| 二、 中小城市电视购物营销的市场环境 | 第27-28页 |
| 三、 中小城市电视购物营销的政治环境 | 第28页 |
| 四、 中小城市电视购物营销的媒介环境 | 第28-29页 |
| 五、 中小城市电视购物营销的自身环境 | 第29-30页 |
| 第七章 中小城市电视购物营销的SWOT分析 | 第30-34页 |
| 一、 优势 | 第30-31页 |
| 二、 弱势 | 第31页 |
| 三、 机会 | 第31-32页 |
| 四、 威胁 | 第32-34页 |
| 第八章 中小城市电视购物4C营销组合设计 | 第34-41页 |
| 一、 客户需求策略 | 第34-35页 |
| 二、 成本策略 | 第35-36页 |
| 三、 便利策略 | 第36-38页 |
| 四、 交流策略 | 第38-39页 |
| 五、 中小城市电视购物的盈利途径 | 第39-41页 |
| 第九章 对中小城市电视购物发展的建议 | 第41-42页 |
| 第十章 结论 | 第42-44页 |
| 一、 研究的主要结论 | 第42页 |
| 二、 进一步研究的地方 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
