“新浪安徽”区域性传播分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 选题来源 | 第10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-14页 |
| 一、 关于分众传播 | 第10-11页 |
| 二、 关于门户网站地方站 | 第11-12页 |
| 三、 关于新浪网 | 第12-14页 |
| 第三节 研究的目的和意义 | 第14页 |
| 第四节 研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 分众传播的概念、形成背景及特点 | 第16-21页 |
| 第一节 分众传播概念溯源 | 第16页 |
| 第二节 分众传播形成发展的主要背景 | 第16-17页 |
| 第三节 分众传播的特点 | 第17-21页 |
| 一、 特定的目标受众 | 第17-18页 |
| 二、 个性的传播内容 | 第18-19页 |
| 三、 传受者的交互性 | 第19-21页 |
| 第三章 新浪安徽分众传播特点分析 | 第21-37页 |
| 第一节 信息运作的本地化 | 第21-30页 |
| 一、 时事性讯息 | 第21-25页 |
| 二、 服务性讯息 | 第25-29页 |
| 三、 品牌活动 | 第29-30页 |
| 第二节 受众群体的细分化 | 第30-34页 |
| 第三节 内容聚合的微型化 | 第34-37页 |
| 第四章 新浪安徽分众传播存在的问题及建议对策 | 第37-52页 |
| 第一节 新浪安徽分众传播存在的问题 | 第37-43页 |
| 一、 区域资讯原创性、时效性不强 | 第37-39页 |
| 二、 本地资讯覆盖面小,区域受众参与度低 | 第39-41页 |
| 三、 针对区域受众发起话题的能力差 | 第41-43页 |
| 第二节 新浪安徽发展分众传播的建议对策 | 第43-52页 |
| 一、 塑造区域内品牌竞争力,扩大影响力 | 第43-45页 |
| 二、 针对受众需求细化,加强信息整合能力 | 第45-47页 |
| 三、 创新本地化栏目,吸引受众 | 第47-50页 |
| 四、 发挥微博的优势,增强区域受众互动 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第57页 |
