| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究意义 | 第11-12页 |
| 第三节 研究综述 | 第12-17页 |
| 第四节 研究思路与方法 | 第17-18页 |
| 第二章 微电影广告的缘起 | 第18-23页 |
| 第一节 不一样的广告——微电影广告的概念界定 | 第18页 |
| 第二节 微电影广告与剧情短片、病毒视频的区别 | 第18-19页 |
| 第三节 微电影广告出现的背景 | 第19-20页 |
| 第四节 微电影广告类型 | 第20-21页 |
| 第五节 微电影广告的生存现状 | 第21-23页 |
| 第三章 网络传播背景下企业营销需求的转型 | 第23-28页 |
| 第一节 营销2.0时代的需求及不足 | 第23页 |
| 第二节 互联网时代的营销方式变革 | 第23-25页 |
| 第三节 营销3.0时代企业营销战略缺位 | 第25-28页 |
| 第四章 营销转型时期微电影广告发展契机 | 第28-34页 |
| 第一节 转型时期微电影广告被催生 | 第28页 |
| 第二节 微电影广告与企业营销战略的契合 | 第28-30页 |
| 第三节 微电影广告营销模式解析 | 第30-34页 |
| 第五章 企业微电影广告营销案例——万通汽修微电影《城市,有我奋斗的青春》 | 第34-40页 |
| 第一节 万通汽修学院传播背景分析 | 第34页 |
| 第二节 《城市,有我奋斗的青春》创作过程及传播策略分析 | 第34-39页 |
| 第三节 《城市,有我奋斗的青春》传播媒介选择及效果评估 | 第39-40页 |
| 第六章 万通“微电影模式”带来的思考 | 第40-44页 |
| 第一节 企业营销观念的蜕变 | 第40页 |
| 第二节 微电影广告如何“制胜” | 第40-42页 |
| 第三节 微电影广告：带给企业“新价值” | 第42-44页 |
| 第七章 微电影广告发展隐忧 | 第44-47页 |
| 第一节 对微电影广告发展的反思 | 第44页 |
| 第二节 外部的机会与威胁——微电影广告市场环境探索 | 第44-46页 |
| 第三节 研究不足及展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术作品 | 第50页 |
