少儿图书微信公众号营销研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| (一)研究背景 | 第7-8页 |
| (二)国内研究现状 | 第8-10页 |
| (三)研究意义 | 第10页 |
| (四)研究设计 | 第10-13页 |
| 一、微信公众号为少儿图书营销带来的机遇 | 第13-20页 |
| (一)为少儿图书出版方带来的营销机遇 | 第13-17页 |
| 1.拓宽少儿图书的推广和营销渠道 | 第13-15页 |
| 2.重塑出版方与消费者之间的关系 | 第15-17页 |
| (二)为消费者带来的机遇 | 第17-20页 |
| 1.节约消费者的购买成本 | 第17-18页 |
| 2.获得图书信息外的附加价值 | 第18-20页 |
| 二、少儿图书微信公众号营销策略分析 | 第20-28页 |
| (一)精心设计标题,抓人眼球 | 第20-21页 |
| (二)结合热点事件,引起关注 | 第21-22页 |
| (三)线上线下联动,增强粘性 | 第22-23页 |
| (四)采取低价促销,刺激消费 | 第23-25页 |
| (五)利用情感营销,诱导共鸣 | 第25页 |
| (六)提升品牌口碑,维系粉丝 | 第25-28页 |
| 三、少儿图书微信公众号营销存在的问题 | 第28-33页 |
| (一)能提供的图书种类有限 | 第28-29页 |
| (二)新媒体传播手段欠缺 | 第29-30页 |
| (三)各公众号相互之间的区隔度低 | 第30页 |
| (四)宣传推广方式少有更新 | 第30-31页 |
| (五)微店页面设计不足 | 第31-33页 |
| 四、少儿图书微信公众号营销发展趋势 | 第33-40页 |
| (一)延伸公众号价值,增强对消费者的吸引力 | 第33-34页 |
| 1.打造产业链 | 第33页 |
| 2.优化公众号服务 | 第33-34页 |
| 3.生产优质内容 | 第34页 |
| (二)专业化的运营,提升消费者对微信公众号的粘性 | 第34-36页 |
| 1.运营团队专业化 | 第34-35页 |
| 2.提供新媒体形式的内容 | 第35页 |
| 3.增强微店页面的设计感 | 第35-36页 |
| (三)增强与消费者的互动,维系与消费者情感 | 第36-37页 |
| 1.举办线上活动 | 第36页 |
| 2.增加线下活动 | 第36页 |
| 3.建立社群 | 第36-37页 |
| (四)增强与各方合作,实现强强联手 | 第37页 |
| (五)树立品牌形象,增强核心竞争力 | 第37-40页 |
| 1.建立独特的识别体系 | 第37-38页 |
| 2.明确品牌定位,形成品牌风格 | 第38页 |
| 3.账号功能细分 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录：少儿图书类微信公众号一览表 | 第43-49页 |
