| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 导言 | 第10-20页 |
| 第一节 论题缘起 | 第10-12页 |
| 第二节 研究现状 | 第12-18页 |
| 第三节 需要解决的问题 | 第18-20页 |
| 第一章 “贤妻良母”形象的再现 | 第20-29页 |
| 第一节 电视广告中最早出现的女性形象：“贤妻良母” | 第20-22页 |
| 第二节 “文革”后的社会女性与“贤妻良母”形象的建构 | 第22-29页 |
| 第二章 “职业白领”形象的凸显 | 第29-41页 |
| 第一节 “职业白领”进入电视广告 | 第29-33页 |
| 第二节 市场经济下的职场女性与“职业白领”形象的建构 | 第33-37页 |
| 第三节 教育因素与“职业白领”形象的建构 | 第37-41页 |
| 第三章 “清新学生”形象的建构 | 第41-48页 |
| 第一节 电视广告中的“清新学生”形象 | 第41-42页 |
| 第二节 大众文化对消费偶像的塑造与“清新学生”的建构 | 第42-48页 |
| 第四章 “魅惑女郎”形象的流行 | 第48-53页 |
| 第一节 当代电视广告女性形象格局的基本形成 | 第48-49页 |
| 第二节 女性对自身魅力的关注与“泛魅惑女郎”的涌现 | 第49-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 附录1 问卷调查 | 第60-61页 |
| 附录2 广告评估表 | 第61-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
