中国文化产品走向世界的市场战略选择
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 导论 | 第10-19页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-17页 |
| ·文化产品的概念与范围界定 | 第11-13页 |
| ·国际文化市场的概念 | 第13-14页 |
| ·文化产品的国际竞争力 | 第14-15页 |
| ·文化市场选择 | 第15页 |
| ·文化贸易战略 | 第15-17页 |
| ·研究思路与方法 | 第17-19页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| 2 我国文化产品的出口现状 | 第19-23页 |
| ·我国文化产品的出口规模 | 第19-20页 |
| ·我国文化产品的出口结构 | 第20-21页 |
| ·我国文化产品的出口流向 | 第21-23页 |
| 3 不同细分市场对文化产品的需求特点 | 第23-40页 |
| ·港台市场主要消费西方文化 | 第23-27页 |
| ·历史特殊造成欧美与日韩文化倾向 | 第23-24页 |
| ·流行文化繁荣，开始接纳大陆流行文化 | 第24页 |
| ·欧美电影占港台高比例市场份额 | 第24-26页 |
| ·传媒开放，以休闲为主要阅读目的 | 第26-27页 |
| ·东南亚市场地域文化鲜明 | 第27-30页 |
| ·文化产品消费与经济水平密切相关，呈不均衡态势 | 第28-29页 |
| ·文化产品消费带有宗教影响的烙印 | 第29页 |
| ·东南亚文化产品有鲜明的民族性 | 第29-30页 |
| ·东南亚文化资源丰富，旅游业较为发达和成熟 | 第30页 |
| ·北美市场创新文化引领全球 | 第30-34页 |
| ·民族成分复杂，多种文化并存 | 第31-32页 |
| ·政府大力支持，政策环境优越 | 第32页 |
| ·吸收各国的文化元素和资本 | 第32-33页 |
| ·影视与旅游消费量大 | 第33-34页 |
| ·西欧市场内部文化贸易频繁 | 第34-40页 |
| ·近似的宗教文化 | 第35页 |
| ·不同规模的文化产业 | 第35-36页 |
| ·多重政策的大力支持 | 第36-37页 |
| ·各有特色的文化产业 | 第37-40页 |
| 4 中国文化产品的国际竞争力分析 | 第40-49页 |
| ·文化产品国际竞争力的综合评价指标体系 | 第40-42页 |
| ·中国与细分市场文化产品的竞争力测定及比较分析 | 第42-47页 |
| ·中国与细分市场文化产品的竞争力评价 | 第47-49页 |
| 5 不同细分市场的市场战略选择 | 第49-58页 |
| ·进入国际市场的可行性分析 | 第49-51页 |
| ·政治法律坏境 | 第49页 |
| ·竞争对手 | 第49-50页 |
| ·市场机遇 | 第50-51页 |
| ·不同细分市场的进入战略 | 第51-53页 |
| ·以直接出口方式为主进入美国市场 | 第51页 |
| ·以间接出口方式为主进入西欧市场 | 第51-52页 |
| ·以联合经营方式进入东南亚市场 | 第52-53页 |
| ·以独资经营方式进入港台市场 | 第53页 |
| ·中国文化产品走向世界战略对策 | 第53-58页 |
| ·加强政府支持 | 第54-55页 |
| ·完善企业管理 | 第55-56页 |
| ·推进政企合作 | 第56-58页 |
| 6 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 后记 | 第63页 |
