| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究目标和研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.1.1 文献研究法 | 第12页 |
| 1.3.1.2 问卷调查分析 | 第12页 |
| 1.3.1.3 统计描述法 | 第12页 |
| 1.3.1.4 计量模型分析法 | 第12页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.4 创新之处 | 第13-14页 |
| 2 理论基础与文献回顾 | 第14-22页 |
| 2.1 理论基础 | 第14-15页 |
| 2.1.1 交易成本理论 | 第14页 |
| 2.1.2 信息不对称理论 | 第14-15页 |
| 2.1.3 理性小农学说 | 第15页 |
| 2.2 家庭农场的相关研究 | 第15-18页 |
| 2.2.1 家庭农场的涵义 | 第15-16页 |
| 2.2.2 家庭农场经营模式与特点研究 | 第16-17页 |
| 2.2.2.1 家庭农场的经营模式 | 第16页 |
| 2.2.2.2 家庭农场的特点 | 第16-17页 |
| 2.2.3 家庭农场经营优势与影响因素 | 第17-18页 |
| 2.2.3.1 家庭农场经营优势 | 第17-18页 |
| 2.2.3.2 家庭农场经营影响因素 | 第18页 |
| 2.3 农村电子商务的相关研究 | 第18-20页 |
| 2.3.1 农村电子商务的涵义 | 第18-19页 |
| 2.3.1.1 电子商务 | 第18页 |
| 2.3.1.2 农村电子商务 | 第18-19页 |
| 2.3.2 农村电子商务模式与应用研究 | 第19-20页 |
| 2.3.2.1 农村电子商务模式研究 | 第19页 |
| 2.3.2.2 农村电子商务应用研究 | 第19-20页 |
| 2.3.3 农村电子商务发展影响因素与对策研究 | 第20页 |
| 2.4 电子商务在家庭农场的实践研究 | 第20-21页 |
| 2.4.1 电子商务在家庭农场中应用 | 第20-21页 |
| 2.4.2 家庭农场参与电子商务行为与意愿 | 第21页 |
| 2.5 综述 | 第21-22页 |
| 3 诸暨市家庭农场电子商务发展现状 | 第22-33页 |
| 3.1 诸暨市基本情况 | 第22页 |
| 3.2 诸暨市家庭农场发展现状 | 第22-26页 |
| 3.2.1 诸暨市家庭农场发展概况 | 第22-23页 |
| 3.2.2 诸暨市家庭农场样本经营统计 | 第23-26页 |
| 3.3 诸暨市农村及家庭农场电商发展现状分析 | 第26-31页 |
| 3.3.1 诸暨市农村电商发展概况 | 第26-28页 |
| 3.3.2 诸暨市家庭农场电商经营现状 | 第28-31页 |
| 3.4 家庭农场电商发展存在的问题 | 第31-32页 |
| 3.5 本章小结 | 第32-33页 |
| 4 诸暨市家庭农场参与电商经营的影响因素研究 | 第33-39页 |
| 4.1 数据来源 | 第33页 |
| 4.2 模型设定与变量选择 | 第33-35页 |
| 4.2.1 模型选定 | 第33页 |
| 4.2.2 变量选择 | 第33-35页 |
| 4.3 模型回归结果分析 | 第35-38页 |
| 4.3.1 农场主个人特征对电商参与行为及意愿的影响分析 | 第36-37页 |
| 4.3.2 家庭农场特征对电商参与行为及意愿的影响分析 | 第37页 |
| 4.3.3 电商经营因素对电商参与行为及意愿的影响分析 | 第37-38页 |
| 4.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 5 结论与建议 | 第39-42页 |
| 5.1 结论 | 第39页 |
| 5.2 建议 | 第39-42页 |
| 5.2.1 加强电商人才培训与引进,扩大电商人才储备 | 第39-40页 |
| 5.2.2 加强基础设施建设,降低家庭农场电商经营成本 | 第40页 |
| 5.2.3 打破传统销售观念,做新型电商农场主 | 第40-41页 |
| 5.2.4 注重提升品牌形象,提高家庭农场产品知名度 | 第41页 |
| 5.2.5 借势借力借平台,多渠道推广家庭农场产品 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 附录 | 第46-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
