HM移动阅读媒体平台项目商业计划书
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 图表清单 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-21页 |
| ·研究的背景和意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-19页 |
| ·商业计划书编制方面 | 第13-14页 |
| ·战略管理方面 | 第14-15页 |
| ·营销管理方面 | 第15-16页 |
| ·财务管理方面 | 第16-17页 |
| ·移动阅读和传媒行业方面 | 第17-19页 |
| ·研究的方法与内容 | 第19-21页 |
| 第二章 项目基本情况分析 | 第21-32页 |
| ·项目简介 | 第21-23页 |
| ·项目背景 | 第21-22页 |
| ·HM 公司概况 | 第22-23页 |
| ·战略规划 | 第23-25页 |
| ·公司使命和目标 | 第23页 |
| ·项目发展规划 | 第23-24页 |
| ·项目市场规划 | 第24-25页 |
| ·运营管理 | 第25-28页 |
| ·产品及盈利模式 | 第28-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 环境分析 | 第32-43页 |
| ·宏观环境分析 | 第32-35页 |
| ·政策环境 | 第32-33页 |
| ·经济环境 | 第33-34页 |
| ·社会环境 | 第34页 |
| ·技术环境 | 第34-35页 |
| ·行业环境分析 | 第35-39页 |
| ·行业 | 第35-36页 |
| ·行业竞争五力分析 | 第36-39页 |
| ·SWOT 分析 | 第39-41页 |
| ·优势 | 第39页 |
| ·劣势 | 第39-40页 |
| ·机会 | 第40页 |
| ·威胁 | 第40-41页 |
| ·组合分析 | 第41页 |
| ·本章小结 | 第41-43页 |
| 第四章 营销计划 | 第43-55页 |
| ·STP 营销 | 第43-45页 |
| ·市场细分 | 第43-44页 |
| ·目标市场选择 | 第44-45页 |
| ·市场定位 | 第45页 |
| ·市场需求与营销目标 | 第45-50页 |
| ·市场需求分析 | 第46-48页 |
| ·营销目标 | 第48-50页 |
| ·营销组合策略 | 第50-54页 |
| ·产品策略 | 第51页 |
| ·分销策略 | 第51-52页 |
| ·价格策略 | 第52-53页 |
| ·促销策略 | 第53-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 财务计划 | 第55-71页 |
| ·必要的说明和假设 | 第55页 |
| ·投融资计划与退出方式 | 第55-57页 |
| ·投资计划 | 第56页 |
| ·融资计划 | 第56页 |
| ·退出方式 | 第56-57页 |
| ·项目经营预测 | 第57-65页 |
| ·收入预测 | 第57-59页 |
| ·支出预测 | 第59-60页 |
| ·现金流预测 | 第60-65页 |
| ·项目效益评价 | 第65-69页 |
| ·项目资本成本的确定 | 第65-66页 |
| ·项目的净现值 | 第66-67页 |
| ·项目的内部收益率 | 第67-68页 |
| ·项目的投资回收期 | 第68-69页 |
| ·本章小结 | 第69-71页 |
| 第六章 风险分析与对策 | 第71-77页 |
| ·风险定性分析 | 第71-74页 |
| ·政策风险及对策 | 第71-72页 |
| ·管理风险及对策 | 第72页 |
| ·经营风险及对策 | 第72-73页 |
| ·财务风险及对策 | 第73-74页 |
| ·风险定量分析 | 第74-76页 |
| ·单因素敏感性分析 | 第74-75页 |
| ·多因素敏感性分析 | 第75-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 结论 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 附录 | 第81-83页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 附件 | 第85页 |
