| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10页 |
| 1.2 研究目标、研究内容及技术路线 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 数据收集方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 数据分析方法 | 第13-14页 |
| 2 概念界定、理论基础及文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 概念界定 | 第14页 |
| 2.1.1 特色农产品 | 第14页 |
| 2.1.2 特色农产品电子商务 | 第14页 |
| 2.2 理论基础 | 第14-16页 |
| 2.2.1 交易成本理论 | 第14-15页 |
| 2.2.2 市场营销理论 | 第15页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第15-16页 |
| 2.3 文献综述 | 第16-19页 |
| 2.3.1 农产品电子商务的应用 | 第16-17页 |
| 2.3.2 农产品电子商务的影响因素研究 | 第17-18页 |
| 2.3.3 农产品电子商务经营模式与交易平台研究 | 第18-19页 |
| 2.4 综合评述 | 第19-20页 |
| 3 诸暨市香榧农产品电子商务的发展现状 | 第20-27页 |
| 3.1 诸暨市香榧产业发展现状 | 第20-22页 |
| 3.1.1 研究点概况 | 第20页 |
| 3.1.2 香榧产业发展概况 | 第20-22页 |
| 3.2 香榧农产品电子商务发展历程及现状 | 第22-27页 |
| 3.2.1 发展历程 | 第22-23页 |
| 3.2.2 发展现状 | 第23-24页 |
| 3.2.3 主要实践 | 第24-27页 |
| 4 诸暨市香榧特色农产品电子商务应用的实证研究 | 第27-41页 |
| 4.1 问卷设计与数据来源 | 第27-28页 |
| 4.2 香榧种植户电子商务发展的实证分析 | 第28-36页 |
| 4.2.1 农户的基本情况 | 第28-29页 |
| 4.2.2 农户电子商务参与情况 | 第29-31页 |
| 4.2.3 不同外部环境特征对农户参与电子商务的分析 | 第31-33页 |
| 4.2.4 影响种植户参与电子商务应用的因素分析 | 第33-36页 |
| 4.3 消费者香榧农产品电商选择的实证分析 | 第36-41页 |
| 4.3.1 消费者的基本情况 | 第36页 |
| 4.3.2 消费者电子商务选择情况 | 第36-38页 |
| 4.3.3 不同外部环境对消费者选择电商的分析 | 第38-39页 |
| 4.3.4 影响消费者香榧电商渠道购买意愿的计量分析 | 第39-41页 |
| 5 促进诸暨市香榧特色农产品电子商务发展的对策 | 第41-44页 |
| 5.1 大力推动农村电子商务的普及 | 第41页 |
| 5.2 加强品牌化建设与农产品质量 | 第41-42页 |
| 5.3 加快人才引进与电商培训建设 | 第42-43页 |
| 5.4 创新营销推广手段,加强消费者认可程度 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 | 第47-51页 |
| 个人简介 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |