| 前言 | 第1-7页 |
| 第一章 概论 | 第7-14页 |
| 第一节 名词解释 | 第7-8页 |
| 第二节 商业赞助的全球化趋势 | 第8-9页 |
| 第三节 商业赞助的理论研究 | 第9-12页 |
| 第四节 商业赞助艺术的四个步骤 | 第12-14页 |
| 第二章 商业赞助艺术的评估要素 | 第14-35页 |
| 第一节 3R模型 | 第14-16页 |
| 第二节 商业赞助艺术有利于建立和维护客户关系 | 第16-23页 |
| 第三节 商业赞助艺术有利于建立和维护公关关系 | 第23-28页 |
| 第四节 商业赞助艺术有利于建立和维护政府关系 | 第28-35页 |
| 第三章 评估赞助项目效果的方法 | 第35-44页 |
| 第四章 结论 | 第44-47页 |
| 鸣谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |