温州L广场购物中心项目策划研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 一、研究背景与意义 | 第7页 |
| 二、国内外研究现状及趋势 | 第7-9页 |
| 三、研究内容 | 第9页 |
| 四、研究方法 | 第9页 |
| 五、可能的创新点 | 第9-10页 |
| 第二章 理论基础和相关概念界定 | 第10-14页 |
| 一、4p营销理论 | 第10-11页 |
| 二、购物中心相关概念 | 第11-14页 |
| 第三章 温州L广场购物中心项目概括和环境分析 | 第14-32页 |
| 一、国内外购物中心发展现状 | 第14-20页 |
| 二、温州L广场项目概况 | 第20-21页 |
| 三、温州L广场购物中心环境分析 | 第21-32页 |
| 第四章 我国购物中心项目策划经验借鉴 | 第32-37页 |
| 一、失败的案例——美罗城购物中心项目 | 第32-34页 |
| 二、成功的案例——深圳万象城购物中心项目 | 第34-37页 |
| 第五章 温州L广场购物中心项目策划建议 | 第37-46页 |
| 一、项目定位及运营模式选择 | 第37-39页 |
| 二、产品策划 | 第39-42页 |
| 三、渠道策划 | 第42页 |
| 四、价格策划 | 第42-43页 |
| 五、促销策划 | 第43-44页 |
| 六、其它细节策划 | 第44-46页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第46-47页 |
| 一、研究结论 | 第46页 |
| 二、研究局限性与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
